Создание чек-листа для найма маркетолога часто кажется идеальной идеей: бери готовый список и не ошибешься. Но давайте честно: это обманка, которая не работает.

Почему? Потому что маркетолог — это не набор галочек в таблице и уж точно не «универсальный солдат». Разберем, почему использование чек-листа для найма маркетолога — это миф, который может навредить вашему бизнесу больше, чем отсутствие чек-листа вообще.

На бумаге все кажется простым: вы отметили, что кандидат владеет рекламными кабинетами, знает аналитику, умеет запускать кампании. Но маркетинг — это не набор галочек, а сложная работа, где важнее не просто «уметь», а понимать, как и зачем использовать эти инструменты. Настоящий маркетолог мыслит стратегически и знает, как адаптироваться к изменениям, чего никакой чек-лист показать не сможет.

Маркетолог должен уметь выстраивать стратегию, а это не просто набор действий, который можно списать с мануала. Это как в шахматах: неважно, сколько фигур ты знаешь, если не видишь на несколько шагов вперед. Вопросы в чек-листе не покажут, насколько кандидат способен анализировать рынок, находить нестандартные решения и думать, исходя из нужд вашей компании. В итоге вы получаете человека, который может запустить рекламу, но не умеет выстроить план, который действительно приведет к результату.

Управление командой — еще одна критически важная компетенция. В резюме может быть указано, что кандидат умеет руководить, но чек-лист не проверит, как он работает с людьми. Настоящий лидер не просто делегирует задачи, а вдохновляет и ведет за собой. Он чувствует свою команду, умеет мотивировать и поддерживать. Это не про галочки в списке — это про человека, который понимает, как делать работу вместе, а не в одиночку.

Еще одна частая ошибка — это ставка на сухие цифры, вроде стоимости клика или лида. Маркетолог, который действительно ценен, не остановится на поверхностных показателях. Он будет считать рентабельность вложений, учитывать цену клиента и его пожизненную ценность для бизнеса. Он видит дальше, чем стандартный отчет, и понимает, что инвестиции в рекламу должны приносить не только трафик, но и долгосрочную прибыль.

И конечно, важнейшее умение — понимать психологию потребителя и выстраивать его путь. Чек-лист не подскажет, как кандидат строит воронку продаж или взаимодействие с клиентом. Он не объяснит, чувствует ли специалист аудиторию, понимает ли, что на самом деле движет людьми и почему они делают выбор. А без этого маркетинг превращается в безликий набор действий, который не приносит результата.

Чек-листы не учитывают индивидуальные особенности вашего бизнеса, ограничений и специфики рынка. Они работают только на базовом уровне — проверить, знает ли кандидат инструменты. Но маркетолог — это не просто набор навыков, а подход, который невозможно запихнуть в рамки формального списка.

Ищите людей, которые мыслят шире и понимают, как ваш бизнес работает изнутри. Не доверяйте универсальным рецептам, а ищите тех, кто готов решать задачи здесь и сейчас.

Потому что успех в маркетинге — это не про галочки, а про умение видеть, анализировать и действовать.