Вы тоже думаете, что позиционирование — это просто яркий слоган и стильный логотип?

Поздравляю, вы попали в ловушку маркетинговых мифов! Многие компании уверены, что пара визуальных элементов способна сделать их лидерами рынка. Но это не так. Следуя за этими мифами, бизнесы тратят миллионы на «картинку», а конкуренты тем временем строят настоящие стратегии и обгоняют их без лишнего шума.

Если вы всё ещё думаете, что позиционирование — это про креативные слоганы, давайте развеем главные заблуждения и покажем, в чём настоящая сила успешного бизнеса.

⚡️Миф 1: Позиционирование — это слоган и логотип.

Это самая распространённая ошибка. Логотип и слоган — это элементы брендинга, но они не определяют, почему клиенты должны выбрать вас. Позиционирование — это стратегия, отвечающая на главный вопрос: что делает вас уникальным? Если за красивой упаковкой нет чёткой идеи, вы просто ещё один товар на полке.

⚡️Миф 2: Позиционирование можно придумать за один день.

Нет, это не рекламная кампания на один вечер. Позиционирование требует глубокого анализа и понимания своей аудитории. Это долгий путь, на котором вам придётся учиться и меняться, пока вы не найдёте, что действительно «зацепит» ваших клиентов.

⚡️Миф 3: Достаточно позиционироваться как “лучший” или “качественный”.

Сколько брендов утверждают, что у них лучший сервис или самое высокое качество? Сотни! Это скучно и никому не интересно. Клиенты и так ожидают качество по умолчанию. Если ваш единственный аргумент — «мы лучшие», у вас проблемы. Настоящее позиционирование должно выделять вас среди конкурентов.

⚡️Миф 4: Позиционирование нужно только большим компаниям.

Малый бизнес особенно нуждается в позиционировании! В условиях ограниченных ресурсов и высокой конкуренции именно чёткое позиционирование помогает выделиться и привлечь клиентов, не участвуя в гонке бюджетов с корпорациями.

⚡️Миф 5: Позиционирование всегда должно быть про продукт.

Люди не покупают продукт. Они покупают решение своих проблем и исполнение желаний. Пример? Nike. Этот бренд продаёт не просто кроссовки — они продают мечту, мотивацию и силу воли. Nike вдохновляет своих клиентов преодолевать трудности и становиться лучше. Покупая их продукцию, люди ощущают себя частью сообщества победителей, а не просто обладателями обуви.

Что из этого следует?

Позиционирование — это не просто рекламный трюк. Это ваше уникальное обещание клиентам, которое должно быть глубоким, правдивым и запоминающимся. Забудьте про шаблоны, фокусируйтесь на клиентах, находите то, что их вдохновляет, и строите позиционирование, которое будет выделять вас среди сотен конкурентов.

Устали быть просто ещё одним брендом среди множества других? Хотите, чтобы ваши клиенты видели в вас нечто большее, чем продукт? Пришло время пересмотреть своё позиционирование!