Живые съемки рекламы больше не нужны Вопрос залу. На прошлой неделе в сети появился рекламный ролик Coca-Cola, сгенерированный искуственным интеллектом. Посмотреть его можно тут, но в целом это стандартный новогодний ролик кока колы

Сделан он полностью без съемок, живых людей, декораций и всего такого – видео от начала и до конца сгенерировано ИИ. Очевидно, что туда вбухали дохренища денег и снять обычный ролик будет сильно дешевле. Подобные ИИ видосы требуют кучу доработок, постпродакшна, монтажа и работы с референсными кадрами для нужного темпа, движений и динамики. Но вопрос не в этом

Вопрос в том, насколько это этично и эффективно. Мы же маркетологи, должны думать, как это будет восприниматься потребителями. В нашем рабочем чате маркетологи высказывались в основном негативно, типо видно что это ИИ и вообще – они убили тот самый кокакольный ЖИВОЙ вайб и настоящие эмоции

Агентство System1 провели тест ролика на обычных людях, а не на маркетологах и прочей корпоративной нечисти и выяснилось, что ролик людям нравится и вызывает положительные эмоции. Но кока коле все равно засрали комменты и наставили дизлайков – ролик пришлось скрыть и теперь он доступен только по ссылке. Короче непонятно

А вот мне кажется, что ролик довольно смелый. Конечно, он все еще неидеальный с точки зрения «натуральности». Думаю через годик технологии смогут делать ролики прям точь-в-точь как настоящие. Считаю Coca Cola может себе позволить сделать такое видео и выйти с ним в рынок

Это прежде всего история, первая крупная рекламная кампания с ИИ-роликом, об этом в будущем будут писать в учебниках по маркетингу и рассказывать в университетах. Для Coca-Cola это своего рода переождение и следующий шаг, не зря они выбрали именно фирменниый новогодний ролик, а не просто какую-то рандомную рекламу. К тому же они одни из первых внедрили технологии AI в свой маркетинг и дизайн пару лет назад. Для рынка это своего рода знак «Теперь так делать тоже можно»

Недовольство людей можно понять. Когда происходит технологическая революция всегда все сначала относятся негативно, наверное с непривычки и недоверия. Такое было сто раз по ходу развития цивилизации – вспомните сельское хозяйство начала 20 века, когда началась механизация и внедрение новых технологий. Крестьяне отказывались от использования машин и продолжали работать традиционными способами. Ну или смартфоны, над которыми тоже сначала все угарали и крутили пальцем у виска буквально 20 лет назад

Прогресс никого не спрашивает, он просто наступает. А кейс интересный, всем на подумать 😎