Знаешь, как это бывает: читаешь чей-то текст или слушаешь презентацию — всё вроде чётко, логично, как в аптеке.

Но проходит пара дней, и из головы улетучивается вообще всё.

Никаких деталей, даже самых вкусных. Хотя… какое-то ощущение остаётся.

Может быть, лёгкая досада, будто тебе продали очередной «самый полезный совет на свете», который ты так и не применишь.

Или наоборот: кайф от того, что тебя заметили, зацепили, закинули на крючок.

И вот именно это чувство — оно живёт дольше всего.

Эмоции выигрывают у всех твоих железных фактов.

Текстам нет смысла притворяться. Ты можешь объяснить что угодно — хоть квантовую физику, хоть правила оформления ИП — но если твой читатель не прочувствует ничего, значит, ты зря старался.

Холодная логика усыпляет, а эмоции — что? Правильно, оставляют шрамы на памяти.

Ну давай, вспоминай.

Например, срач в комментариях под твоим последним постом.

Половина народа даже не дочитала до сути, но зато точно что-то чувствовала: возмущение, радость, азарт.

Или, сторис твоей знакомой, которая просто показала утро с убегающим кофе из термоса и фразой: «Лять, я опять опаздываю».

Вроде ничего особенного, а ты вдруг улыбаешься — как будто встретил старого знакомого.

Эмоциональные якоря работают сильнее любых тезисов.

Это как с любимым местом из детства. Ты, может, и не помнишь, как оно выглядело до мелочей, но отчётливо помнишь запах яблок у бабушки и тёплый свет на стене.

Точно так же тексты цепляют не фактами, а картинками и ощущениями.

Что-то вроде: «Клиент сидит с кислым табло и мечтает о котлетах с пюрешкой. А ты продолжаешь грузить его логикой, будто читаешь инструкцию к микроволновке».

Понимаешь, да?

Текст должен клеить человека к эмоции.

Хочешь, чтобы у тебя в блоге покупали, читали, пересылали?

Лови простую технику: вместо того чтобы «рассказывать о фактах», создавай эмоциональные сцены.

Текст должен сжимать в груди, подкалывать, как новый ботокс, или вызывать «да блин, это же про меня!»

Пример из жизни. Допустим, продаёшь свои услуги.

Не пиши: «Я помогаю экспертам зарабатывать на своих знаниях».

Напиши: «Честно? Надоело видеть, как ты пилишь контент по ночам, а продажи на уровне двух кофе и одного нового подписчика».

Ещё проще:

Вместо: «Опрос показал, что клиенты хотят чувствовать себя важными»

Напиши: «Знаешь, что бесит? Когда к тебе относятся как к мешку дерь с деньгами, а не как к человеку. Твои клиенты тоже не тупые».

Короче, вывод

Хватит пытаться быть умным. Будь понятным и сенсорным.

Цифры и факты никому не нужны, если за ними не стоит человеческое лицо. Лайк если понял