Знаете ли вы, сколько потребителей решают купить продукт после просмотра видео о нем? 82%…

⁠Согласно исследованию Forbes, 89% потребителей также хотят видеть больше видеоконтента от брендов, у которых они покупают товары.

Большинство стремятся создавать контент, который будет актуален долгое время, сегодня важнее, чем когда-либо, добиваться лучших результатов здесь и сейчас.

Разберем пять ключевых ошибок, которые маркетологи часто допускают, и способы их исправить.

1. Игнорирование понимания аудитории

Ошибка:

Создание видеоконтента без глубокого понимания предпочтений, потребностей и поведения целевой аудитории.

Почему это проблема:

Без информации об аудитории ваши видео могут не находить отклика, что приводит к низкой вовлеченности и потере времени и ресурсов.

Как исправить:

• Проводите детальные исследования и анализ рынка. • Создавайте подробные портреты покупателей. • Используйте аналитику для понимания, какой контент работает лучше всего.

Пример:

Один из наших клиентов, компания-разработчик ПО для бухгалтерии, выяснил, что владельцы малого бизнеса часто испытывают стресс, получая крупные заказы. Масштабирование без надежной системы учета превращается в хаос и вызывает напряжение.

⁠Используя этот инсайт, мы создали концепцию: ⁠“Бухгалтерия без стресса для малого бизнеса. Потому что все мы через это проходили.”

2. Пренебрежение SEO-оптимизацией

Ошибка:

Игнорирование SEO-методов, которые помогают сделать видео более заметным на разных платформах, включая Rutube и YouTube.

Почему это проблема:

Даже самое интересное видео не даст результата, если аудитория его не найдет. YouTube — это второй по величине поисковик в мире, и без оптимизации вы упускаете возможности для вовлеченности и видимости.

Как исправить:

⁠Используйте ключевые слова в заголовках, описаниях и тегах. Добавляйте расшифровки и субтитры. Оптимизируйте превью и метаданные. ⁠Повторяйте этот процесс, пока ваши видео не привлекут нужное внимание.

3. Отсутствие креативных вариантов

Ошибка:

Ставка на одну крупную кампанию без создания дополнительных креативных вариантов.

Почему это проблема:

• Потратить 2-3 миллиона на одно видео рискованно: если оно не понравится аудитории, бюджет будет потрачен впустую. • Одно видео не позволяет протестировать разные подходы, форматы или послания. • Без разнообразного контента аудитория быстро устает, и вовлеченность снижается.

Как исправить:

• Диверсифицируйте вложения. • Внедряйте тестирование и оптимизацию. • Увеличивайте объем контента стратегически. • Используйте кроссплатформенные синергии.

4. Отсутствие четкого призыва к действию (CTA)

Ошибка:

После просмотра видео зрителям не предлагается, что делать дальше.

Почему это проблема:

Без четкого CTA вы теряете возможность конвертировать зрителей в лиды или клиентов.

Как исправить:

• Добавляйте конкретные и понятные призывы к действию. • Соотносите CTA с вашими маркетинговыми целями. • Упрощайте процесс для зрителей, чтобы им было легче сделать следующий шаг.

5. Отказ от гибридного процесса продакшена

Ошибка:

Полагаться только на внутреннюю команду для производства видео без привлечения профессионалов.

Почему это проблема:

Конечно, ваша команда знает бренд лучше всех, ей может не хватать специальных навыков и ресурсов для создания качественного видео.

Как исправить:

• Будьте открыты к креативным идеям и сотрудничеству. • Объедините знания вашей команды о продукте с техническими навыками профессионалов. • Используйте гибкий продакшен: гибридный подход позволяет повышать креативность и адаптивность.

⁠Согласно нашему последнему исследованию, 47% маркетологов сотрудничают с видеостудиями, чтобы воспользоваться их креативным опытом. Они признают, что гибридный подход помогает создавать более эффективные видео.

Избегая этих распространенных ошибок, вы сможете повысить эффективность ваших видео и добиться большей вовлеченности аудитории.