Грибная лихорадка

Официально: второй сезон “The Last of Us” выходит 13 апреля.

Я выросла на фильмах про пре- и постапокалипсис. Темы выживания, вирусов и глобальных катастроф всегда были в культуре, но этот сериал вывел их на новый уровень.

И пока мир ждет продолжения истории, грибы уже успели “захватить реальность” и Bloomberg про это написали.

Кордицепс — гриб, который в сериале превращает людей в инфицированных, в реальности давно используется в медицине.

«Гималайская виагра», натуральное средство от стресса, повышение выносливости — отличные маркетинговые формулировки.

Цена соответствующая: один фунт кордицепса стоит до 135 000 долларов. В Непале, где его собирают, эта индустрия кормит целые деревни. Весной начинается сезон сбора, а в местные города съезжаются богатейшие китайцы, готовые отдать любые деньги за этот “чудо-продукт”.

Год назад ученые нашли возможную связь между кордицепсом и лечением рака. Исследования пока в процессе, но спрос на гриб уже растет.

Если гипотеза подтвердится, он станет ещё дороже. А если нет — маркетинг сделает своё дело.

Легальный рынок — лишь вершина айсберга. Там, где высокие ставки, всегда находятся те, кто хочет урвать кусок побольше. Банды и картели уже устраивают настоящие охоты за урожаем.

История кордицепса сегодня — это сочетание народной медицины, науки и поп-культуры.

Премьера второго сезона “The Last of Us” совпала с ростом интереса к теме. Можно назвать это идеальным пиар-кейсом, но скорее это просто вовремя пойманная волна.

*Новенькие постеры The Last of Us