Всего через несколько дней — с 1 апреля 2024 года — в России вводится 3% сбор с интернет-рекламы. И пока все шутят про первоапрельские розыгрыши, бизнес спешно изучает опубликованный Минцфиры проект Постановления Правительства РФ «Об утверждении особенностей исчисления и уплаты обязательных отчислений, предусмотренных частью 1 статьи 18.2 Федерального закона «О рекламе», и порядка осуществления мониторинга за полнотой и своевременностью уплаты таких отчислений». Рассказываю простыми словами, как работает новый механизм, кто обязан платить и как избежать штрафов.  

🔍 Что за сбор и на что он влияет?   Согласно проекту Постановления, 3% будут удерживаться с доходов, полученных от размещения цифровой рекламы. Это касается:   - Контекстной рекламы (Яндекс.Директ, Google Ads);   - Таргетированной рекламы в соцсетях (VK, Telegram, Одноклассники);   - Рекламы у блогеров и на площадках-агрегаторах.   Основание: поправки в Федеральный закон «О рекламе» (ст. 18.1) и Налоговый кодекс РФ. 

📅 Сроки и порядок оплаты   1️⃣ Платежный период – календарный квартал (например, за апрель-июнь платим в третьем квартале).   2️⃣ Срок оплаты – до 5 числа третьего месяца следующего квартала.      - Пример: за 2 квартал (апрель-июнь) заплатить нужно до 5 сентября.   3️⃣ Расчет суммы:      - До 15 числа второго месяца следующего квартала (для 2 квартала – до 15 августа) в личном кабинете Роскомнадзора автоматически сформируется сумма:      Сбор = Доход от рекламы × 3%  

ВАЖНО!   Если не согласны с расчЕсли не согласны с расчетом – у вас есть 10 дней на оспаривание. Не успели? Придется платить.   ⚠️ Не заплатили вовремя? - Сначала штрафы и уведомления;   - Затем взыскание через суд (ст. 122 НК РФ).  

💼 Кто платит? Два сценария   Всё зависит от договорных отношений между участниками рекламной цепочки.   🔸 Вариант 1: Есть агентский договор - Агент (например, рекламное агентство) платит 3% с агентского вознаграждения.   - Владелец площадки (или оператор рекламной системы, т.е. рекламораспространитель) платит 3% с стоимости размещенной рекламы.   Рекламодатель ничего не платит.  НО: Агент может взять на себя оплату сбора за обе суммы (свое вознаграждение + стоимость рекламы). Тогда другие участники освобождаются от платежа.   🔸 Вариант 2: Нет агента Если рекламодатель работает напрямую с владельцем площадки, посредником или оператором (например, через договор возмездного оказания услуг), то 3% платит тот, кто получил доход от рекламы.   Пример:   - Вы заказали рекламу в VK через их платформу → VK (как оператор) заплатит 3% с вашего платежа.  

❗️Главные подводные камни   1. Двойное налогообложение. Если агент и площадка не согласовали, кто платит, сбор могут начислить обоим.   2. Цепочка договоров. Чем больше посредников, тем выше риск ошибок в расчетах.   3. Автоматическое начисление. Роскомнадзор формирует сумму без детализации — проверяйте данные в личном кабинете!  

📌 Что делать уже сейчас? 1. Проверьте договоры:      - Если вы агент — пропишите, кто платит сбор.      - Если работаете напрямую — убедитесь, что контрагент берет обязательства по уплате.   2. Ведите учет доходов от рекламы помесячно — это упростит сверку с данными Роскомнадзора.   3. Не игнорируйте уведомления. Даже если сумма кажется завышенной, оспаривайте ее в первые 10 дней.  

Пока постановление — проект, но шансы, что его примут в текущей редакции, высоки. Следите за обновлениями на regulation.gov.ru

💡 Новый сбор добавил головной боли и рекламодателям, и площадкам.

Полная статья у меня на сайте https://tnbs.group/blog/3-s-reklamy-kak-rabotaet/, и телеграмм канале https://t.me/tnbsnews, где всегда можно задать вопрос, здесь количество символов ограничено увы.