Личный бренд — это не контент-план, а система мышления

Можно выкладывать посты по графику, ставить галочки в Notion и получать лайки. И при этом всё равно оставаться пустым местом в инфополе.

Я была там.

Тексты шли по плану, охваты были, но что-то не щёлкало. Люди читали — но не вовлекались, не запоминали, не включались. Тогда до меня дошло: без системы мышления всё это — просто контент-движение ради контент-движения.

Контент-план можно украсть. Мышление — нет. В этом и фишка.

Можно взять чужие рубрики, референсы, темы. Но если внутри нет логики — бренд не считывается. Это красивая упаковка без подарка: визуал есть, а суть — на нуле. Ну или выглядит как курс по личному бренду от человека, у которого в шапке «саморазвитие и винчик».

Для своего блога я вывела три обязательные штуки, показывающие, что есть система, а не просто график постов: 1. Я замечаю закономерности, а не просто события Например, сижу в такси и слышу, как водитель продаёт переобувку колёс как эксклюзивный опыт. Мозг сразу цепляется: вот оно, позиционирование в дикой природе. 2. Я не пишу ради присутствия

Знаю, зачем именно этот пост или какой-то другой. Иначе получается как пресс-релиз. Формально правильно, но никто не верит.

3. Моя подача соединяет форму и суть

Фотографии, визуал и стиль письма усиливают голос. Бренд — это не фильтр на лицо. Это фильтр на смысл.

Мой любимый пример личного бренда, где есть система — это Максим Ильяхов.

У него не бренд, а редакторская доктрина. Он не пишет полезное, а перепрошивает мышление: как формулировать, зачем резать, почему не прятать смысл за словами. У Ильяхова не бывает случайных текстов — каждый пост, книга, выступление прошиты его подходом.

Это и есть система: ты считываешь автора даже без подписи. Именно поэтому «пиши, сокращай» стало больше, чем книгой. Это — способ думать.

Система — это не про то, как часто вы постите. Это про то, зачем вы вообще открываете рот. Что хотите транслировать, где ваша позиция.

И почему без вас в поле будет тише.

Если вы это почувствовали — начните говорить не когда будете готовы. А сейчас. Потому что голос формируется в процессе, а не в теории. У меня на понимание базы ушло 6 месяцев ежедневной работы над текстами и личным брендом, и я всё ещё в пути: то здесь эксперимент, то там экспромт.

И да, личный бренд — это не про фотку с кофе и подпись «идём к целям». Это про то, что именно включается у людей в голове после вашего поста.

Если включилось — бренд сработал.

@zorikmarketing