Анна Зорик | Маркетинг & Context
Anna Zorik, Директор по маркетингу в WebElement · 31.03
Личный бренд — это не контент-план, а система мышления
Можно выкладывать посты по графику, ставить галочки в Notion и получать лайки. И при этом всё равно оставаться пустым местом в инфополе.
Я была там.
Тексты шли по плану, охваты были, но что-то не щёлкало. Люди читали — но не вовлекались, не запоминали, не включались. Тогда до меня дошло: без системы мышления всё это — просто контент-движение ради контент-движения.
Контент-план можно украсть. Мышление — нет. В этом и фишка.
Можно взять чужие рубрики, референсы, темы. Но если внутри нет логики — бренд не считывается. Это красивая упаковка без подарка: визуал есть, а суть — на нуле. Ну или выглядит как курс по личному бренду от человека, у которого в шапке «саморазвитие и винчик».
Для своего блога я вывела три обязательные штуки, показывающие, что есть система, а не просто график постов: 1. Я замечаю закономерности, а не просто события Например, сижу в такси и слышу, как водитель продаёт переобувку колёс как эксклюзивный опыт. Мозг сразу цепляется: вот оно, позиционирование в дикой природе. 2. Я не пишу ради присутствия
Знаю, зачем именно этот пост или какой-то другой. Иначе получается как пресс-релиз. Формально правильно, но никто не верит.
3. Моя подача соединяет форму и суть
Фотографии, визуал и стиль письма усиливают голос. Бренд — это не фильтр на лицо. Это фильтр на смысл.
Мой любимый пример личного бренда, где есть система — это Максим Ильяхов.
У него не бренд, а редакторская доктрина. Он не пишет полезное, а перепрошивает мышление: как формулировать, зачем резать, почему не прятать смысл за словами. У Ильяхова не бывает случайных текстов — каждый пост, книга, выступление прошиты его подходом.
Это и есть система: ты считываешь автора даже без подписи. Именно поэтому «пиши, сокращай» стало больше, чем книгой. Это — способ думать.
Система — это не про то, как часто вы постите. Это про то, зачем вы вообще открываете рот. Что хотите транслировать, где ваша позиция.
И почему без вас в поле будет тише.
Если вы это почувствовали — начните говорить не когда будете готовы. А сейчас. Потому что голос формируется в процессе, а не в теории. У меня на понимание базы ушло 6 месяцев ежедневной работы над текстами и личным брендом, и я всё ещё в пути: то здесь эксперимент, то там экспромт.
И да, личный бренд — это не про фотку с кофе и подпись «идём к целям». Это про то, что именно включается у людей в голове после вашего поста.
Если включилось — бренд сработал.
@zorikmarketing
еще контент автора
еще контент автора
Анна Зорик | Маркетинг & Context
Anna Zorik, Директор по маркетингу в WebElement · 31.03
войдите, чтобы увидеть
и подписаться на интересных профи