Надёжные

Понятно, почему меня так цепляет эта коммуникация. Я выросла на “Городке” со Стояновым и Олейниковым, на “Следствии вели” с Каневским. А ещё — на воскресных “В мире животных” с Дроздовым, где жаба была почти богиней, и на бесконечных лайфхаках от Бахметьева с фольгой и банками. Телевизор — как якорь, как утро перед школой, как бутерброд с докторской на кухне.

И вот прошло 20+ лет. А они — всё ещё с нами. Каневский позирует для Ushatava, Стоянов рекламирует МТС и моднявые джинсы BLCV, Якубович — Вкусно — и точка, а Дроздов с его гениальной манерой может, по-моему, продать всё — от Gucci до казанского марафона (а ему, на минуточку, 87).

Это работает, во-первых, из-за тренда на ностальгию. Во-вторых, из-за доверия. В 2025 году найти амбассадора без репутационных сюрпризов — квест с лабиринтом. А эти ребята — стабильные. Учитывая, что самое платёжеспособное поколение сегодня — миллениалы, выросшие на передачах этих мэтров, это супервыйгрышная позиция для коммуникаций. Они из той эпохи, где в рекламе был голос спокойствия.

С профессиональной точки зрения у работы с такими амбассадорами тоже есть нюансы. Они, как правило, менее гибкие, не спешат отвечать, могут запросить завышенный гонорар и долго согласовывают нюансы. Но как только договор подписан — дисциплина, пунктуальность и уважение к съёмочной группе на таком уровне, что уже не хочется возвращаться к молодым инфлюенсерам, у которых съёмка = три часа опоздания и два “переобувания”.

Я буквально недавно посмотрела подкаст «Страхи» с Юрием Стояновым — ну чистый кайф. Говорит — сказка. Сразу книжку его купила — “Игра в городки”. Мэтр, правда. Очень приятно и смотреть, и слушать профессионала с поставленной речью и осанкой, а не кривого и косого, который пытается хайпить на своих недостатках.

В общем: понятные, родные и проверенные временем. А тебе нравится такая коммуникация или считаешь, что строй гвардии пора на покой?