Инфлюенсер-маркетинг с умом: как превратить блогеров в союзников бренда Больше, чем просто охват: сила доверия Когда мы видим баннер или телерекламу, мозг автоматически включает фильтр — «это реклама, не верю». С блогерами всё иначе. Здесь действует эффект парасоциального взаимодействия — феномен, при котором подписчики воспринимают инфлюенсера как друга. А советы друзей, как известно, работают куда сильнее.

🚀Выбираем блогера: не гонимся за миллионами Одна из самых частых ошибок брендов — ориентироваться на количество подписчиков. На деле же микроинфлюенсеры (10–100 тыс.) часто обеспечивают более высокую вовлечённость и отклик. Их аудитория компактнее, но и доверия в ней больше.

Как найти “своего” блогера: 1. Проанализируйте, кого читают ваши клиенты

2. Посмотрите, какие хэштеги и геометки они используют

3. Обратите внимание на упоминания похожих брендов

Такой подход помогает выйти на блогеров, которые уже общаются с вашей целевой аудиторией — пусть и в меньшем масштабе.

Как предложить сотрудничество и не быть проигнорированным Типичное сообщение “Здравствуйте, давайте сотрудничать” редко работает — блогеры получают десятки таких в день. Намного лучше работает личный, внимательный подход.

Пример: «Анна, давно слежу за вашим блогом, особенно запомнился обзор органических шампуней. У нас похожий подход к уходу: честный состав, без агрессивных компонентов. Хотели бы предложить вам попробовать нашу новую линейку — без обязательств. Если понравится, возможно, захотите поделиться впечатлениями с аудиторией?»

Такой тон демонстрирует, что вы:

1. Уважаете труд блогера 2. Знакомы с его контентом и ценностями 3. Не навязываете формат, а приглашаете к диалогу

❗️Юридические нюансы: не забываем о правилах С 2022 года в России действует требование о маркировке рекламы. Интеграции должны быть подписаны как #реклама или рекламный материал.

Как измерять эффективность: лайков недостаточно 1. Лайки — не показатель успеха. Гораздо важнее: 2. Конверсия — сколько пользователей перешли по ссылке и совершили целевое действие 3. Стоимость лида — сколько вы заплатили за каждого потенциального клиента 4. ROAS — возврат инвестиций в рекламу

Чтобы считать корректно, используйте UTM-метки, персональные промокоды, отдельные страницы или формы. Долгосрочные отношения — залог стабильных продаж Самые надёжные результаты приходят тогда, когда выстраивается системная работа с инфлюенсерами:

1. Программа лояльности для проверенных блогеров 2. Эксклюзивные продукты или линейки 3. Совместные мероприятия и съёмки 4. Интеграции, развивающиеся в серию (например, “месяц ухода”)

Когда блогер становится “амбассадором”, его аудитория начинает воспринимать ваш бренд как “свой”.

❗️Ошибки, которых можно избежать Ожидание мгновенного результата — иногда эффект приходит с отложенным спросом

Чрезмерный контроль контента — блогер знает свою аудиторию лучше

Отсутствие стратегии и аналитики — без целей и метрик сложно расти

Случайный выбор блогеров — это приводит к “шуму”, а не к результату

Не обязательно начинать масштабно. Достаточно 3–5 блогеров, которым вы сможете честно предложить продукт и вовлечь в сотрудничество. В процессе у вас сформируется круг тех, с кем можно выстраивать долгую и эффективную работу. Если вам нужен партнёр, который поможет подобрать релевантных блогеров, выстроить стратегию и измерить результат, пишите мне в тг, пообщаемся.

repost

12

input message

напишите коммент

еще контент автора

еще контент автора

войдите, чтобы увидеть

и подписаться на интересных профи

в приложении больше возможностей

пока в веб-версии есть не всё — мы вовсю работаем над ней

сетка — cоциальная сеть для нетворкинга от hh.ru

пересекайтесь с теми, кто повлияет на ваш профессиональный путь