По следам вчерашней лекции о social media, как важнейшего инструмента в вашем медиаплане

Telegram — это уже не просто мессенджер. Это полноценная социальная сеть.

Я понимаю, как это звучит. Мессенджер. Каналы. Чатики. «Где вы там вообще охваты берёте?» — слышу каждый раз от тех, кто всё ещё смотрит на Telegram как на черно-белый экран посреди 4К-мира Instagram и TikTok.

Но если вы работаете с контентом, строите бренд, запускаете проект или развиваете личный голос — вам важно понять: Telegram уже давно стал новой формой соцмедиа. Не заменой старым — а своей экосистемой. Свой язык. Свой ритм. Свои правила.

Я объясню. На пальцах. Без пафоса. И с конкретикой.

Здесь контакт — не фоновый, а прямой. В Instagram вы — пост, мелькающий между розыгрышем iPhone и чьей-то собакой. В Telegram вы — сообщение. Прямое. Целенаправленное. Которое приходит человеку лично. Люди не просто скроллят — они открывают. Читают. Возвращаются. Это не «случайно увидел в ленте». Это «я сам выбрал быть здесь». А значит — внимание, которого больше нигде нет.

Это место для микрокомьюнити с реальной силой. Здесь нет погони за миллионами подписчиков. Здесь про другое: пятьсот человек, которым действительно важно то, что ты говоришь. Ты пишешь, и тебе отвечают. Спрашивают. Делятся. Возвращаются. Люди платят, читают, строят отношения — потому что чувствуют: это «своё». В 2025 году честность важнее громкости. Telegram — про честность.

Это соцсеть, в которой говорят, а не просто транслируют. И самое важное. Здесь ты не просто вещаешь в пустоту. Ты создаёшь диалог. Ты можешь запустить опрос. Сделать ветку обсуждения. Поменять ссылку в посте на лету, если что-то пошло не так. Ты можешь быть гибким, живым, настоящим. Люди чувствуют это. Это не рекламная кампания. Это отношения. И ты — не бренд. Ты — человек, с которым разговаривают.

Многие до сих пор не воспринимают Telegram всерьёз. Их легко понять: здесь нет привычных метрик, нет вылизанной статистики, нет визуального лоска. Но знаете, что здесь есть? Реальные читатели. Тихие подписки. Люди, которые доверяют. Они не лайкают каждый пост. Но читают каждый второй. И это — самый важный сигнал.

Так что да. Telegram — это уже новый виток соцмедиа. Просто взрослее. Без шума. Без танцев. И если вы ещё не начали выстраивать здесь своё медиа — возможно, уже опаздываете.

Кто был вчера на лекции с mads? Как вам? Я там, кстати, давала шпаргалку по метрикам просчета LTV и CAC в медиа. Если соберем 70 сердец, положу сюда в комментарии :))