ИНФЛЮЕНС-МАРКЕТИНГ 2024: КТО ЛИДИРУЕТ, А КТО НА СТАРТЕ ПЕРЕМЕНСвежие данные по рынку инфлюенс-маркетинга — YouTube не просто держится на плаву, он уверенно лидирует.

💗 В 2024 году YouTube собрал 47,9% всех бюджетов в инфлюенс-маркетинге 💗 Это примерно 27,6 млрд рублейПочему?

💗 У YouTube высокий средний чек за размещение, а ещё большинство рекламных интеграций органично встроены в контент — и потому почти всегда попадают в официальную статистику.

🩷 YouTube работает не на охват, а на доверие и «длинную игру». Именно это и ценят бренды, особенно в турбулентные времена.

На втором и третьем местах — Instagram и Telegram, с небольшим отрывом друг от друга (по ~20% рынка).

Но уже с 1 сентября реклама в Instagram будет официально запрещена, и часть бюджетов неизбежно начнёт перетекать в другие соцсети.

Что это значит: 🩷 Telegram станет главным направлением для брендов и инфлюенсеров; 🩷 YouTube, скорее всего, удержит позицию, пусть и с небольшим снижением; 🩷 ВКонтакте имеет шанс немного укрепиться.

Прогнозы: 🩷 В 2025 году рынок не покажет бурного роста — скорее всего, динамика будет в пределах инфляции. 🩷 А вот в 2026-м ожидается значительное усиление позиций Telegram — в 2 раза.

Также важно учитывать влияние регулирования: маркировки, налоги, сборы — всё это добавляет сложности, но и повышает прозрачность.

Вывод: рынок меняется — аккуратно, но уверенно. И, похоже, Telegram готов к своей большой роли в будущем инфлюенс-маркетинга.