Разобрался во всех трех типах кабинетов Telegram Ads — евро, TON и Stars

Пополнил каждый, протестировал механику, посмотрел как работает таргетинг, модерация и оплата. Делюсь выводами.

1. Евро-кабинет (ads.telegram.org) Что важно: – Поддержка расширенного таргетинга. – Подходит для крупных фармбрендов с задачами охвата, подписки или репутационного присутствия. – Поддерживает текстовые объявления до 160 символов, изображения и видео (в отдельных форматах и через партнеров).

Бюджет: от €500 до комиссии и НДС. Изображения и видео — от €5000 спента в месяц до комиссии и НДС. Подходит: для медийной активности OTC, БАДов, информационных кампаний.

Рекомендую, если: – У вас есть Telegram-канал, и вы хотите его развивать. – Нужно системное присутствие в Telegram с хорошим таргетингом. – Важно запускать рекламу через агентство с контрактом, маркировкой и отчетностью.

2. TON-кабинет (crypto-friendly) Что важно: – Оплата в криптовалюте TON. – Простая настройка, но слабый таргетинг. – Долгая модерация.

Бюджет: пополнение от 20 TON, от 0.1 TON за 1000 показов. Подходит: крипто- и IT-проектам, экспериментам, международным кампаниям. Минусы: сложный для компаний из РФ вход, нестабильность курса, нельзя точно контролировать размещения, нет маркировки.

В фарме — почти не применимо. Слишком мало контроля, нет связи с юрлицом.

3. Stars-кабинет (через Telegram Stars) Что важно: – Низкий порог входа — от 2 000 руб. (1 000 Stars). – Оплата через внутреннюю валюту Stars. – Быстрая модерация, простой запуск, но минимум настроек.

Бюджет: от 2 000 ₽. Подходит: для развития канала, тестирования креативов, запуска микрокампаний, A/B-гипотез. Минусы: ограниченный функционал таргетинга. И тоже проблемы с маркировкой.

В фарме — почти не применимо.

Общие выводы

Telegram Ads — зачастую не перформанс-инструмент, а механика про узнаваемость, репутацию, экспертность.

В фарме работает, если: – есть свой Telegram-канал или бот, – контент заранее адаптирован под строгую модерацию, – есть задача «быть в поле» у врачей, пациентов, специалистов.

Лучше всего комбинировать кабинет (Ads) и посевы в выбранных каналах. Как минимум потому, что объявления из Telegram Ads не покажутся аудитории с Premium. У меня в канале это почти 30% подписчиков.