считаю, что читать ее нет смысла, но важно быть в курсе, поэтому делюсь (я прослушала 2/3 книги, и все не могу заставить себя ее закончить)

немного про Котлера. сам себя называет «отцом маркетинга» – и это абсолютно справедливо. его книги были базой моей учебы маркетингу и стратегическому менеджменту. сейчас ему 94 (!!!!!) года, и он все еще активно публикуется и консультирует. а в «Маркетинге 6.0» пишет про нейросети и VR/AR.

про саму книгу. казалось бы, книга прям свежак, она вышла в 2024. но часть информации в ней уже неактуальна:

❓ Котлер уделяет большое внимание будущему брендов в метавселенных, приводит радужные прогнозы Garnter и McKinsey, а по факту – Meta*, Microsoft и Disney сокращают команды разработчиков метавселенных и переводят ресурсы в AI

❓ политику DEI (разнообразия и инклюзивности) тоже постепенно отменяют

❓ очень большой фокус также на последствиях от пандемии ковида, и как бренды сейчас должны перестраивать бизнес (спустя 5 лет...)

❓ коллекционные предметы NFT преподносятся как что-то современное, хотя уже пару лет как про них забыли

❓ еще Котлер называет зумеров и миллениалов необычно: ИИ-аборигены и диджитал-аборигены. оказывается, этот термин ввели еще в 2001 году. перевод с английского natives - аборигены или туземцы. не знаю, как вы, но мне кажется, что эти термины принижают современные поколения и уж слишком отстраняют их от остальных

к чему это всё. к тому, что сейчас все быстро меняется, эта книга про тренды потеряла актуальность уже в момент выхода. интересно, что популяризированная им концепция 4P все еще работает с 1967 года

недавно в Сетке спорила, нужно ли профильное образование и учеба в универе для диджитала. мне кажется, что основные (и актуальные) навыки можно быстро получить на курсах и при самостоятельной учебе, а универ – скорее заложит базу и просто расширит кругозор

📌 а что вы думаете? осилили ли эту книгу Котлера?

*Meta признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ