Давайте разберём, что тут у нас, 17 июня 2025 года, опять придумали в Госдуме. Вывески, рекламы, даже этикетки теперь по-русски, а не как бог на душу положит.

«SALE», «Coffee», «Shop», ВСЁ, забудьте, если нет желания кормить казну штрафами. Теперь только «распродажа», «кофе», «магазин».

Похоже на бред? Нет, коллеги, это не бред. Это реальный пересмотр правил игры для любого бизнеса, который хоть как-то выходит в публичное пространство.

В чём подвох? Допустим, у вас заведение с вывеской «Coffee Like». Бренд, конечно, оставьте, никто не заставит писать «Кофе Люблю». Но вот подпись «кофейня» крупно рядом - это уже обязательно.

А если у вас распродажа, извольте писать «распродажа», а не мелкую сноску «скидка» где-то под “Sale”. Иначе штраф, и довольно быстро.

Реклама? Там вообще всё строго. Любой слоган на английском должен быть только с равнозначным русским переводом и тем же размером шрифта. И никакой «игры шрифтов». Дизайнеры плачут и медленно сходят с ума.

Вся эта движуха начнётся уже с марта 2026 года. Если думаете, что ещё далеко? Ну-ну... Владельцам МСБ, особенно тем, кто работает с розницей, советую прямо сейчас посчитать, сколько денег у вас уйдёт на смену вывесок, упаковки, рекламных материалов. Готовьте бюджеты заранее, сюрпризы будут неприятные.

⁠1. Старый бренд на латинице? Можно оставить, но объясняй на русском, что это такое, иначе будет весело (но вам не очень). ⁠2. Упаковка с «New!», «Organic», «Special offer»? Переписываем, чтобы всё было понятно бабушке из Усть-Кукуево. ⁠3. Названия новых ЖК теперь только кириллицей. Не верите? Проверьте, а то потом будете с «Green Valley» ходить по инстанциям, объяснять, что вы не верблюд.

Резюмирую по-простому. Новый закон - это не про «удушение бизнеса», это про возвращение к нормальной человеческой коммуникации, когда не надо гадать, что за «Clearance Sale» у вас в подвале.

Как обычно, выигрывают те, кто умеет быстро перестраиваться и не боится работать по-русски.

Работаете в России? Значит, общайтесь с аудиторией на её языке, а не по привычке, как в нулевых, когда всё на латинице считалось круче.

P.S. Не хотите платить штрафы и терять клиентов? Проверьте свои вывески, упаковку, рекламные макеты прямо сейчас. Ваша задача - говорить с людьми по-русски, а не доказывать оригинальность через “Open” на витрине. Успеете подготовиться - спокойно переживёте волну проверок. Не успеете... ну, вы поняли…