Пишет Марк Чаллинор, руководитель рекламной инициативы Международной ассоциации новостных СМИ:

1. Деструктивная реклама должна обеспечивать баланс между потребительским опытом и приемлемыми нарушениями за счет релевантности и оптимизации контекста. 2. Альтернативы Facebook необходимы из-за снижения оптимальной эффективности рекламы и проблем с безопасностью бренда. 3. Бренды должны занимать четкую позицию по этическим вопросам, чтобы быть успешными. 4. Традиционное бронирование рекламы в СМИ уходит в прошлое из-за автоматизированного / программного бронирования рекламы, ориентированного на аудиторию по всему Интернету, при этом ключевое значение имеет релевантность для пользователя. 5. Цифровые медиа организованы в виде лент, и освещение широкого спектра тем является ключом к монетизации.

Что с этого нам, независимым медиа: издатели должны быть осведомлены об этих тенденциях в рекламе и понимать мир своих медиапотребителей, чтобы выстраивать с ними отношения в будущем и в конечном итоге продавать больше рекламы.

Ну а успехи в продажах цифровой рекламы базируется на балансе между качеством контента и допустимыми сбоями, между четкой позицией по этическим вопросам и темником издания (чем шире круг тем, тем больше время проводит аудитория на сайте, тем больше рекламы она потребляет).