Рост генеративного искусственного интеллекта угрожает нарушить бизнес-модели некоторых издателей, но руководители ведущих мировых новостных брендов считают, что это может в конечном итоге принести пользу их бизнесу, помогая им установить более прочные отношения с аудиторией.

По мере того, как Google и Microsoft внедряют ответы ИИ на результаты поиска и новые инструменты, ориентированные на аудиторию, такие как ChatGPT, становится все более очевидным, что издатели, полагающиеся на переупаковку коммерциализированной информации, могут столкнуться с трудным будущим.

Но для издателей оригинальной, высококачественной журналистики и анализа распространение контента, генерируемого ИИ, может дать возможность позиционировать себя в качестве основных ресурсов для навигации по водовороту ИИ.

Выступая на Всемирном конгрессе Международной ассоциации новостных СМИ в четверг, руководители издателей, включая The New York Times, News Corp, Mediahuis и HT Media, предсказали, что в ближайшие годы люди увидят растущую ценность достоверной, тщательно подготовленной и проверенной фактами информации.

"ИИ почти наверняка приведёт к беспрецедентному потоку дерьма... Я подозреваю, что вам нужно будет использовать бренды [издателей] в качестве прокси для доверия", - сказал издатель New York Times А.Г. Сульцбергер.

Герт Исеберт, генеральный директор бельгийской компании Mediahuis, утверждал, что издатели новостей должны четко разграмежать «контент» и «журналистику», чтобы более эффективно донести свою ценность до потребителей, особенно в ситуации, когда большая часть контента, с которым они сталкиваются, генерируется ИИ.

"Мы не в контент-бизнесе, мы в журналистике. И журналистика - это человеческий взгляд и человеческое прикосновение - вот где мы изменим ситуацию", - сказал он.