The Fix публикует большое исследование про медиабизнес в новых условиях.

Главные мысли исследования для наших подписчиков:

1. Новостные медиа сталкиваются с проблемой поддержания своей жизнеспособности после того, как платформы лишили их контроля над рекламой.

2. Для выживания газетам необходимо искать источники дохода, выходящие за рамки рекламы. Например, Руперт Мердока еще в 2009 году заявил, что будущее журналистики зависит от способности новостных организаций генерировать доход, предоставляя ценную информацию, за которую потребители готовы платить.

3. Есть прямая взаимосвязь между качеством новостного контента и эффективностью дисплейной рекламы. Исследование показало, что статьи, которые привлекают внимание читателей, также увеличивают внимание к рекламе на той же странице. Это повышенное внимание к рекламе приводит к лучшему запоминанию бренда и увеличивает вероятность покупки.

4. Исследование также обнаружило, что метки проверки фактов негативно влияют на оценку рекламы, размещенной рядом с фейковыми новостями. Это может иметь непредвиденные (читай негативные) последствия для рекламодателей и их брендов.

5. Статья также подчеркивает ценность местных газет для сообществ и их способность адаптироваться к изменяющемуся медиаландшафту. Местные издания активно развивают онлайн-контент и сосредотачиваются на создании актуального контента, который привлекает читателей и генерирует большое количество просмотров страниц.

6. В сфере бизнес-моделей местные издания все больше сосредотачиваются на совместных платформах для продажи рекламы и подписок.

🌐 Читать в первоисточнике

Что с этого нам, медиа

Конкуренция за внимание читателей растёт. Если хочешь быть прибыльным — иди в гиперлокализацию контента и делай его суперкачественно.

И это ещё один довод против ИИ в журналистике. У кремниевых журналистов супротив кожаных тямы нема.