The Global Wellness Summit (https://www.globalwellnesssummit.com/) опубликовал свою версию трендов на 2024 год. Я планирую написать о них подробнее чуть позже, но об одном тренде хочется рассказать уже сейчас.

Он звучит как "От мужественности к открытости".

В данном контексте идет речь о том, что Wellness индустрия (а это не только фитнес и физическое здоровье, но и ментальное и психическое состояние) предлагает женской аудитории намного больше направлений для оздоровления, в то время как для мужчин остается занятие традиционно мужественными видами фитнеса, например, тренажерный зал или единоборства, которые хоть и оказывают положительное влияние на психическое состояние, но очень опосредованно.

Так вот по мнению авторов начинает происходить культурный сдвиг, который не только поднимает вопрос, что значит быть мужчиной в современном обществе (пока в большей степени для западного), но и обращает внимание на необходимость мужчинам работать над своим ментальным состоянием.

Немного статистики из Великобритании для понимания масштаба проблемы:

• каждый восьмой мужчина испытывает тревогу, депрессию или стресс;
• на долю мужчин приходится 75% самоубийств в стране;
• 40% мужчин чувствуют себя некомфортно, обсуждая свое психическое здоровье с друзьями, семьей или медицинским работником.

Я бы еще посчитал, сколько мужчин регулярно пьют алкоголь, чтобы не испытывать описанные выше проблемы.

А если есть спрос, то бизнес всегда найдет способ, как его удовлетворить и заработать деньги.

Вот несколько примеров:

Ретриты для мужчин (https://evryman.com/), где, в отличие от в последнее время модного (и мною любимого) стоицизма, учат не рационализировать и подавлять свои эмоции, а осознавать и делиться ими.

Или вот более охватный и интересный с точки зрения бизнеса проект, одним из основателей которого является Беар Гриллс (вы точно хотя бы раз видели по телевизору его шоу про выживание в дикой природе https://www.beargrylls.com/) - Mettle (https://www.bemettle.com/) приложение медитаций для мужчин.

Само приложение достаточно стандартное, есть разные типы медитаций, советы, челенджи, трекер прогресса и т.д.

Интереснее посмотреть на финансовую составляющую - на начальном этапе для запуска было привлечено 3 млн. долларов, а предварительная оценка уже составляет 12 млн. долларов (а это, простите, 1 млрд. рублей.) при условии, что проекту менее полугода.

При этом сам рынок приложений для осознанности оценивается в 4,4 млрд. долларов, а к 2028 году должен достичь 7 млрд. долларов. И уже имеет много крупных игроков (Headspace, Calm, Insight Timer, Centr), т.е. выходить на него с еще одним универсальным приложением было бы глупо.

Какой из всего этого можно сделать вывод - пирог под названием "Mindfulness" огромный, будет продолжать расти, и при этом нарезаться на более тонкие куски по половой принадлежности, сексуальной ориентации и, возможно, вероисповеданию.