Key Takeaways

Растет спрос на спокойствие, умиротворение и замедление темпа жизни ● Зумеры устали от цифровых технологий и вводят периоды отдыха от них. Более половины людей в возрасте 16-24 лет понимают, что сидят в соцсетях слишком много. Набирают популярность кнопочные телефоны и аналоговые фотоаппараты, а также бумажные карты. Однако вместо полного отказа от технологий, зумеры предпочитают переключаться между нахождением в сети и «режимом полной тишины». ● Потребители все чаще предпочитают «замедление» быстротечным трендам в соцсетях. В 2023 году многие блогеры нарочито отказывались участвовать в быстротечных бьюти-трендах в соцсетях. Бренды борются с быстрой модой: Hermes снизил частоту выпуска инновационных продуктов для ухода за кожей, а дизайнер одежды Фиби Фило уменьшила количество моделей в коллекции, но улучшила их качество и сделала более долговечными. ● Сотрудники больше не хотят приносить свою жизнь в жертву амбициям. Кадры требуют от компаний заботы об их психическом состоянии. В консалтинговой компании Sapro текучка упала на 5% после введения политики отпусков длиной в 1-3 месяца с сохранением половины зарплаты. Heineken в Сингапуре запустил рекламу против переработок. На фоне эпидемии одиночества набирают популярность коллективные впечатления ● Люди стремятся к коллективному опыту, чтобы удовлетворить тоску по чувству принадлежности. Ученые говорят о важности совместных мероприятий на фоне эпидемии одиночества. В ответ на тренд компании запускают коллективные ивенты: IKEA проводит рейвы в магазинах, а ритейлер Selfridges открывает в магазинах культурные пространства. Сервис Join My Wedding позволяет иностранным туристам покупать билеты на свадьбы незнакомых людей в Индии. ● Люди спасаются от одиночества в интернациональных коливингах и общинах. Honeydew строит сеть семейных общин в Италии, New Ground создал в Британии коливинг для пожилых женщин, а CoAbode в США создала коливинг для одиноких матерей.