На трансляции с Олей Мокшиной про работу за рубежом мне задали вопрос: «Чем там отличается работа с маркетинговым контентом?». Короткий ответ: кардинально — ничем, читатели точно также не любят воду и генеративную брехню.

А вот по поводу маркетинга b2b в целом Сева Устинов, фаундер Elly Analytics, на днях выложил интереснейший обзор национальных особенностей США.

Вкратце:

1. Гиперспециализация. Рынок настолько большой, что маркетинговое агентство может специализироваться на маркетинге только глазных клиник, например. Или, как один мой знакомый, только на маркетинге для НКО.

2. Очень релевантная реклама и аутрич. Вас не спамят, а предлагают решения ваших задач. Вау.

3. Средний уровень понимания бизнеса и технологий (😳)

4. Фокус на механике + бизнес-результате. Заказчик никогда не спрашивает про настройки и прочие детали, ему интересно что будет делаться в целом и какой результат получится в деньгах.

5. Высокий уровень доверия. Очень поверхностно проверяют отчеты в процессе работы.

6. Сильный дью дилидженс. То есть зато на входе душу вытряхнут, чтобы убедиться, что вы не мошенники.

7. Любая интеграция - это no go. Если для задачи нужен программист, то задача уже не очень-то и нужна.

Всем заинтересованным очень рекомендую прочитать обзор целиком, с примерами и пояснениями:

Часть 1 — https://t.me/vsevolodustinovchannel/2359 Часть 2 — https://t.me/vsevolodustinovchannel/2360

Ну и подписывайтесь на Севу, он клевый.