База контент-маркетинга. Ч. 2
Нашёл пул статей о контент-маркетинге от Луиса Рейеса, исполнительного продюсера и партнёра медиакомпании Butcher Bird Studios. Рейес собрал основы — это кайф. Сегодня о ландшафте новых медиа.
Немного ретроспективы: в мире до интернета существовало телевидение, радио и газеты и нужно было донести до этих источников своё сообщение, а потом ждать и надеяться, что информация в нём кому-то откликнется. А потом случился интернет.
Интернет. С ним возникло два важных элемента: возможность размещать рекламные баннеры на сайтах и возможность осуществлять поиск. Клиенты могли сами «исследовать» продукты или услуги, а не верить компаниям на слово.
Big data. Благодаря анализу данных рекламные баннеры стали появляться на экране тех пользователей, которые с наибольшей вероятностью перейдут по ссылке. Новые алгоритмы также стали объединять людей с общими интересами.
Социальные сети. Они дали выход самовыражению пользователей и заложили основу для того, чтобы диалог стал одним из важнейших компонентов онлайн-жизни. Соцсети изменили работу СМИ и дали слово каждому.
Игры. Параллельно происходила эволюция онлайн-игр, которые объединили самовыражение и пребывание в сообществе. Сейчас онлайн-опыт стал одной большой игрой с набором подписчиков, репостами и лайками.
Смена лиц. Звёзды кино и телевидения постепенно отошли на второй план, в тренде более доступные личности, которые создают больше контента и лучше его интегрируют в цифровую среду.
Прямые трансляции. Со временем вместо просмотра видеороликов зрители захотели общаться со своими любимыми онлайн-личностями (и могли делать это часами). Для фанатов живые трансляции создают атмосферу непосредственности, а онлайн-сообщество обзаводится большей интерактивностью.
Метавселенная. Сейчас вы перемещаетесь по цифровой реальности, как в видеоигре от первого лица, делая всё то, что делали бы в реальной жизни: болтаете, играете в игры, смотрите концерты, делаете покупки и прочее.
Платформы. Места, которые, по сути, являются онлайн-тусовками для очень большой аудитории. Места, где люди проводят много времени: там развивается свой сленг, создаётся доверие между сообществами и мало пространства для прямой рекламы, как с баннерами на сайтах. Чтобы эффективно продавать в такой экосистеме, вы должны быть её частью, причём искренне.
