Возможно, моя мысль уйдёт немного в сторону, но хочу поделиться. В последнее время мысль о донатах и креаторах стала более понятной и доступной в русскоязычных сообществах, особенно сейчас, когда многие иноагенты переходят на донаты и эта форма общения внутри сообщества развивается довольно активно.

Я всегда пытаюсь ответить себе на вопрос: «Что такое хороший контент?» Мы как будто всегда говорим, что хороший контент — это тот, который нравится людям, что это измеримая штука. И я придумываю себе какие-то мелкие правила, которые можно условно повесить на доску и с которыми можно сверяться с ними во время креативного процесса, чтобы на берегу понять, что контент будет хорошим. Одно из этих правил касается сообщества и донатов: думаю, хороший контент — это тот, за который пользователь готов заплатить, либо тот, про который пользователь подумает: «О, я бы задонатил». Это, безусловно, абстрактная конструкция, но её можно применять во время креативных штурмов и оценки идей. Вот мы придумали что-то классное, теперь давай накидаем заголовков, которые побудили бы пользователя заплатить или подняли бы в нём желание задонатить. Понятно, что мы живём в мире бренд-медиа, где не нужно ничего покупать, но если внутренний щелчок «я бы за это заплатил, задонатил» срабатывает — это ровно то, что нам нужно.

Мой пример — это Дима Гриц, который занимается корпоративной юриспруденцией: https://www.youtube.com/channel/UCDjSL58LlcDDZTghJQSohlQ

Его сила — договариваться в сложных ситуациях внутри бизнеса. И когда я смотрю его контент, то у меня внутри срабатывает тот самый щелчок: если бы Дима сказал, что за его контент нужно заплатить, — я бы заплатил.

#ебоскоп