В этот раз решил немного изменить формат. Мне кажется, что важно делиться с рынком примерами ситуаций, где мы в маркетинге принимаем неверные управленческие решения. И сегодня нас ждет невероятно интересный кейс про то, как мы уронили продажи из органики⚡️️️️️️️

В частности поговорим про то: как замерить влияние рекламных активностей на органику, и к чему может привести отключение охватных инструментов. И главное: как оценивать brandformance каналы.

Антикейс #6 Как мы в TripleTen уронили продажи из органики → замеряем влияние охватных инструментов на продажи.

Что вы узнаете 1. Проблематика: как мы начали замечать падение продаж из органики? 2. Как найти взаимосвязь между рекламой и органикой? Анализ косвенных метрик 3. Кейс: оценка эффективности Youtube Ads: прямые и косвенные метрики 4. Выводы: какие выводы мы сделали из ситуации

Лекция Смотрите лекцию https://youtu.be/SNGJnDLoyuo читайте конспект в Google Docs: https://docs.google.com/document/d/1_Q4SqdfGlvbdRdcoaxPVAN5a6VRwbqWi5BvdUc2VEZ4/edit

P.S. Во время подготовки кейса вдохновился статьей про оценку инкрементальности в маркетинге от Артема Сайгина, Head of Growth at Yandex GEO.

Спасибо, что поддерживаете и задаете вопросы. Для меня это очень ценно 🖤