Целевая аудитория in-app mini games — это ваши клиенты:

• визуалы, охотно реагирующие на интерактив;
• казуальные геймеры;
• любители поскроллить и позалипать в несложных играх.

Узнать, насколько широк этот сегмент в вашей клиентской базе, можно с помощью опросов или систем аналитики. Игровые механики помогают не просто развлечь такую аудиторию, но и решить конкретные бизнес-задачи. Прежде всего, повысить посещаемость мобильного приложения. Если сейчас клиенты чаще всего открывают его у кассы, чтобы отсканировать QR-код для начисления или списания баллов, то игры станут поводом заходить чаще.

Привлекать посетителей можно и в конкретные разделы приложения. Допустим, сеть медицинских клиник планирует увеличить частоту покупок среди постоянных клиентов, предложив им подписку на медуслуги. Для этого в игре будет уместно дарить пользователям за прохождение нового уровня аналогичную «подписку на спасение», которая регенерирует жизнь при столкновении с препятствием. Баннер с информацией об этом можно связать с реальной подпиской, сделать похожие оффер, дизайн и нотификации.

Любые начисленные клиентам скидки — снижение маржи компании, поэтому еще одна возможность in-app mini games для бизнеса — «утилизация» ранее выданных клиентам баллов. Мотивируйте клиентов тратить бонусы лояльности в игре на внутриигровые улучшения или «бусты» для прохождения более сложных уровней. Посчитаем кейс? Если MAU всего приложения 3 млн пользователей, а в в игру вовлечены 300 тыс. человек (10% клиентской базы), которые в среднем в месяц сжигают по 10 бонусов каждый, то примерный объем экономии для компании может составить до 36 млн рублей за 12 месяцев.