Я бы дал 3 больших прогноза по развитию:

1. Доля ИИ в рекламе и контент-мейкерстве будет расти, так как модели будут совершенствоваться с каждым годом. Я бы сказал, что к 2030 году 75% креативов будет делаться ИИ, 75% рекламы управляться с помощью ИИ и 75% отчетов собираться с помощью ИИ.

2. Традиционные каналы рекламы еще больше цифровизуются. Уже сейчас наружную рекламу можно купить с интернет-таргетингом. С 2016 года развивается так называемое programmatic TV. Я думаю, в перспективе 10 лет мы придём к тому, что реклама в наружке и на ТВ будет покупаться не в целом по охватам и рейтингам, а с конкретными таргетингами, аукционом и другими преимуществами, которые есть в интернет-рекламе. В ТВ, например, есть технические особенности, причины, почему это нельзя сделать сейчас – это сам ТВ-сигнал. Но с ростом доли смотрения ТВ через SMART-TV и приставки провайдеров, когда их доля станет больше 70%, вопрос будет стоять по-другому.

3. Персонализация. С развитием ИИ и рекламных технологий реклама станет адресная. Не один ролик, который идёт везде в течение месяца, а тысячи и тысячи роликов для всевозможных сегментов целевых аудиторий или даже конкретных людей. Уже сейчас есть DCO (Dynamic Creative Optimization – персонализация креатива в digital), но использует эту технологию крайне мало рекламодателей. Через 5-10 лет будет только такая технология размещения рекламы.

W