На днях искал инфу о том, как создавать обложки для YouTube с высоким CTR. Делюсь тем, что нашёл, но сначала:

CTR = количество кликов / количество показов × 100%

К сожалению, исследований по изображениям для этой платформы нет. Они есть для рекламных изображений, но делают слишком банальные выводы: изображения должны быть качественными и незатемнёнными. Окей, мы поняли.

Что насчёт YouTube? Создатели платформы признают, что в случае с обложками CTR от 2 до 10% — идеальный исход.

Джошуа Уберганг, директор маркетингового агентства Digital Darts, пишет: «Секрет [хорошей обложки] заключается в том, чтобы создать её перед созданием видео, а не во время загрузки».

Несколько тезисов из англоязычных статей:

1. Когда вы сняли видео, выделите основную концепцию и решите, как отобразить её на обложке. У вас есть от 2 до 8 секунд внимания зрителя: тот должен считать по обложке, что его ждёт на видео и стоит ли уделять время вашему каналу. 2. Комбинируйте изображение и текст, но не заигрывайте с громкими названиями, которые не оправдают зрительских ожиданий.

Зритель сначала смотрит на обложку и только потом читает название видео, если обложка его заинтересовала. Лучший вариант: изображение с контрастными цветами или цветами вашего бренда, которые уже ассоциируются с вами, и несколько цепляющих слов, отражающих суть видео.

4. Композиция должна быть «чистой и простой»: чем больше текста и мелких элементов на обложке — тем ниже шансы, что ваше видео откроют. Важные блоки можно подсветить за счёт контрастных цветов.

Совет: если вы нашли цветовую палитру бренда, найдите противоположные ей цвета и выделите ими важную информацию.

5. Обложки с изображениями людей привлекают больше внимания, чем один текст. Картинка должна быть релевантной: любое изображение, на котором есть люди, не подойдёт.

6. Для неэтичных: можно запугать зрителя и надавить эффектом FOMO (страх что-то упустить).

Авторы всех изученных материалов советовали одно: проводите свои исследования. Меняйте обложки и следите за показателями CTR.

Делитесь в комментах, если знаете тайны YouTube.

#ебоскоп