Как понять, активирован ли личный бренд?

Уже многие начали осознавать, что каждый из нас уникален, читая все больше постов и смотря подкасты про личный бренд.

И эта тема в этом году будет набирать еще больше оборотов.

Это естественный процесс - после футуризма хочется природы, когда природы становится с избытком - хочется сервиса и технологий..

После необремененного лайфстайла были экспертность, успешный успех - и теперь хочется жизни и человека.

Мы не отказываемся от предыдущих трендов, но следуем (или создаем) новым, просто перенося фокус внимания в них, оставляя прошлые тренды филлерами, если они не стали анти-трендами (не соответствуют эстетике, экологичности нашего времени, устарели окончательно)

И вот, прожекты в компаниях и ньюбис в ведении соцсетей приложили себя на контент про ЛБ и поняли, что у них есть фишки. И стали заявлять, «у меня есть Личный Бренд».

И да, и нет.

Уникальный набор характеристик сам по себе не делает продукт брендом. Даже наличие ценностей и миссии, легенды и прочих составляющих бренда - не делает продукт брендом.

Без узнаваемости, доверия клиентов, высокой доли вовлеченности - это просто набор характеристик.

С юридической тз, любую торговую марку (ТМ) можно зарегистрировать как бренд. Но чтобы она стала действительно брендом - должен быть пул людей, у которых он вызывает определенные ассоциации.

Для этого нужны конкретика (которая даст емкость), структура - в это входят все составляющие бренда; стратегия и время.

Даже если бренд взлетел за один день - человеческому мозгу нужно время и регулярные «касания» с объектом, чтобы сформировать о нем устойчивую ассоциацию.

Активированный Личный Бренд имеет:

• структурированный и конкретизированный набор маркетинговых характеристик;
• выстроенную коммуникацию с аудиторией;
• Понятное четкое позиционирование (ассоциации)
• Миссию и ценности
• Лояльную аудиторию (доверие)
• Связь личности и продукта (понятно, почему именно этот человек занимается именно этой деятельностью)
• Развивается стратегически - по каждой составляющей есть ответ на вопрос «для чего»

Примеры активированного (выстроенного) личного бренда:

Илона Дрожь Ирина Хакамада Ксения Собчак Джаред Лето Карина Нигай

Я обожаю Ким Кардашьян, как пример маркетинговых манифестов своих особенностей, на которых она запускает свои бренды

Кстати, Илона Дрожь идет очень похожим путем - подозреваю, что она вдохновляется Ким. У них есть общее в восприятии женщины.

Работая с ЛБ - невозможно выстроить его для себя самостоятельно, без участия других людей.

Слишком много суперсил в слепых зонах - для нас свои фишки - уже обыденность; Слишком явные тени; Иллюзии о себе (насаживаемые обществом)

Я тоже работаю над своим ЛБ через разных экспертов и разные инструменты.