Думаю, вы все видели уникальные тематические объекты AirBNB - так называемые "Icons".

Например, можно было пожить в хижине Шрека. Под выход Барбенгеймера сервис разыгрывал ночевку в гламурном доме Барби (тогда еще шутили, что под конец его следует разнести ядерной бомбой). Были и другие специальные объекты, созданные по мотивам популярного кино или мультфильмов.

На днях AirBNB осознал, что успел накопить солидный набор таких объектов, так что решил объединить их в специальную категорию, которая теперь будет доступна в фильтре приложения. Всего таких жилищ 11, но, думаю, список будет пополняться:

https://people.com/airbnb-launches-icons-see-floating-up-house-2d-x-men-mansion-8642013

Для презентации новой фичи собрали дом из мультфильма "Вверх". Как мы знаем, этот дом летал на шариках, так что для достоверности его прикрепили к крану на 16-метровой высоте. Впрочем, отправиться на нем в Бразилию вряд ли получится (разве что AirBNB запартнерится с каким-нибудь очень смелым контейнеровозом).

В ассортименте также есть особняк Людей Икс из фильма 1997 года или парижский Музей Орсэ (настоящий). А еще в рамках Icons есть гостевые коллаборации - например, можно денек потусить в комиком Кевином Хартом в его доме или пожить в "гейминг-хаусе" с тиктокером Хаби Леймом.

Единственный нюанс, забронировать Icons просто так не получится. Нужно будет участвовать в розыгрыше. А вот оставить заявку на участие можно будет в специальном разделе основного сервиса.

На мой взгляд, это одна из самых крутых маркетинговых активностей последних лет вообще в мире. Очень яркая и виральная, дешевая для компании, а еще какая-то искренняя, уютная и, как бы сказать, настоящая что ли. Кейс для учебников.