После ухода западных брендов одежды, обуви и всяких аксессуаров (фэшон, в общем), в РФ ожил формат универмагов https://clck.ru/3AjTb3 То есть ритейл-модели, где на одной большой площадке представлено множество брендов.

Причина в следующем. На смену ушедшим Зарам, Юникло и прочим Бершкам зачастую приходят локальные производители из совсем другой весовой категории. Нет, конечно, расширяются и крупные российские сети, но мелкие бренды тоже активно растут.

У небольших локальных брендов банально нет ресурсов, чтобы запускать собственные торговые пространства. Им проще тестировать небольшие партии на островке в универмаге. Если хорошо выстрелит, то можно задуматься о расширении (а если нет, то ставят в корнер следующую коллекцию).

К тому же, площадка сама осуществляет хранение, расчеты и прочую "инфраструктуру", а также дает вывеску (=доверие потребителей) и трафик. На самом деле, в некоторых сценариях небольшие бренды вообще могут полностью делегировать продажи площадке, а сами сфокусироваться на производстве. Закладывать такой подход в долгосрочную стратегию я бы не стал, но на первых порах можно.

По сути, универмаг - это тот же маркетплейс в оффлайне. Со всеми вытекающими. Меньше свобод и выше зависимость от решений площадки, но ниже порог входа.

Также нужно сказать, что многие западные бренды хоть и ушли, но планируют вернуться (ну, когда-нибудь). Они тоже используют универмаги, чтобы совсем уж не выпадать с подкорки российских потребителей. Как и параллельные импортеры с небольшими партиями, кстати. Но локальных продавцов, конечно, на площадках гораздо больше.

Если тренд продолжится, то успешные универмаги могут пойти еще дальше - например, встроить к себе гастрономию и какие-то развлечения, став fashion-аналогом фудхоллов. Ну или торговыми центрами 2.0 https://t.me/disruptors_official/1281

Кстати, этот пост - тизер новой большой статьи. Coming soon.