⚡️ OOM проанализировала, как завершение программы льготной ипотеки отразится на смежной категории товаров для дома. 🔣Рынок недвижимости играет ключевую роль в спросе на домашний уют, поэтому новая квартира требует обновления интерьера. Согласно прогнозам крупных игроков, в 2024 году выдача ипотеки сократится на 30–40%, что приведёт к снижению продаж квартир.
🔣Интерес потребителей к интерьерным решениям снижается. В начале года наблюдалось уменьшение количества поисковых запросов, связанных с мебелью и текстилем: диваны (-6 % в годовом исчислении), кровати (-1 %), кресла (-2 %), комоды (-3 %), подушки (-4 %). Однако одеяла (+7 %) и тумбы (+5 %) остаются востребованными.
🔣Пользователи ищут товары для дома и сна через Яндекс и Google, но некоторые категории предпочитают искать на маркетплейсах.
Что должны делать бренды? 🔘инвестировать в продвижение в поиске, как в традиционных, так и в электронных магазинах; 🔘повышать уровень знания, чтобы попасть в пул брендов для рассмотрения и расширить аудиторию своего e-commerce; 🔘изучать спрос, так как темпы ввода индивидуального жилищного строительства опережают многоквартирные дома третий год подряд. Бренды, предлагающие помощь потребителям в обустройстве их домов, выиграют в долгосрочной перспективе.
Источник: @okkaminsights
