Я мало что помню из курса филфака, но одну штуку почему-то запомнила. Она называется «Закон экономии речевых усилий». Это когда вместо «маршрутное такси» мы говорим «маршрутка», вместо «сгущеное молоко» - «сгущенка».

На самом деле, это все про лень. Нам лень говорить длинные фразы, и мы их сокращаем. Точно также нам лень читать длинные тексты. Ну или времени нет, такое тоже бывает.

Именно поэтому в текстах мы экономим время читателя. Не пишем воду, убираем слова, которые не несут никакого смысла.

И именно поэтому нормальные агентства и заказчики уже давно платят за статью, а не за знаки. Потому что есть большой соблазн налить воды в ущерб смыслу, чтобы получить за статью побольше денег. И тут дело даже не в жадности заказчика, который зажмотил копирайтеру деньги. Проблема в том, что читатель не будет продираться через портянку текста, чтобы отыскать в ней крупицы смысла. Так что кому нужна оплата за знаки - это на биржу.

Теперь посмотрим, как применить этот закон на уровне формы текста. Все очень просто - убираем все, что можно убрать:

❌ тавтологии и смысловые повторы

❌ вводные слова типа «конечно», «безусловно» и т.д.

❌ слова «так», «таким образом», «однако» в начале предложения

❌ не несущие смысла обобщения «ни для кого не секрет», «многие согласятся, что», «всем известно»

❌ лишние детали, которые напрямую не отвечают теме текста

❌ если текст легко заменяется инфографикой или таблицей - смело меняем на картинку.

Такие штуки - прежде всего про уважение читателя. Мы экономим его время и повышаем шанс, что он ответит взаимностью: прочитает текст и, может, даже выполнит маркетинговое действие: перейдет на сайт, заполнит заявку, а потом и купит продукт. А значит, вы не зря поработали.

Признавайтесь, приходилось налить в текст побольше воды (диплом не в счет) или пишете четко по делу?