Авторский гостевой пост в канале Всем привет, это снова Йа. Мои очумелые ручки пустились в пляс и я хочу рассказать вам об очень интересном термине.

Совсем недавно Ткачук сетовал, что мол, ни конца ни края жадности соцсети с рилсами. У этого есть глубокая причина.

Итак, вдыхаем...

Дерьмофикация (enshittification)

Выдыхаем.

И я не придумал это слово, термин дерьмофикация ввёл канадский писатель-фантаст и блогер Кори Доктороу в эссе «Социальный исход» (англ. Social Quitting), который первоначально разместил в собственном блоге в ноябре 2022 года.

Доктороу описывал «дерьмофикацию» как процесс ухудшения и в итоге гибели платформы.

Вот как умирают платформы: сначала они делают хорошо своим пользователям; затем делают плохо пользователям, чтобы сделать хорошо своим клиентам-компаниям; наконец, они делают плохо клиентам-компаниям, чтобы забрать всю прибыль себе. И тогда они умирают.

То есть, соцсеть с рилсами, как и любой продукт, у которого уже собрана критическая масса аудитории — будет продолжать вводить новые форматы рекламы, платных функций и чего угодно платного, ровно до того момента, пока аудитория будет это терпеть, а среднесуточная и среднемесячная аудитория не будет проседать, «утекая» на другие платформы.

Задайте себе вопрос — уйдёте ли вы из соцсети с рилсами, при вводе одного, двух или даже трех новых рекламных форматов? Скорее всего, нет. И эффективные (щас без иронии) продакт-менеджеры знают об этом.

Таким образом, если вы видите, что появляются новые платные или рекламные форматы, платформа начинает вводить пейволлы — дерьмофикация уже началась.

А вот как с этим бороться, и есть ли успешные примеры подобного за последние годы я спрячу за пейволлом расскажу в следующем посте, если вы накидаете реакций и комментов, ведь так мы поймём, что тема вам интересна. 🐸🐸🐸 Кстати, Ткачук платит мне 10 рублей за каждый ваш коммент под этим постом, так что если хотите продолжение — вы знаете, что делать.

Напомню, пост писал не я (Ткачук), а Артур Шига. Я просто разместил объявление (вот это отсылочка, ага-ага).