Инфоцыгане приложили руку к тому, что теперь из каждого утюга мы слышим про «продающий» текст.

В представлении не особо прошаренных в маркетинге заказчиков это что-то вроде кодирования на уровне НЛП, после которого люди, как зомби, выстроятся в очередь, чтобы отдать им свои денежки. Те же инфоцыгане предлагают нам волшебные формулы «продающего» текста - только купи курс, и можешь обмазываться бабосиками, написав пару строчек.

Для меня «продающий» текст из уст заказчика - сигнал спасаться бегством. Потому что адекватные клиенты понимают, что сам по себе текст не может продавать. Он просто участвует в маркетинговой воронке.

Цель текста - далеко не всегда продать. Иногда тексты формируют имидж, иногда показывают экспертность, а иногда просто развлекают. В конечном итоге все это формирует лояльность аудитории и подталкивает ее к покупке.

Вчера в одном из чатов мне прислали пример «хорошего» продающего текста. Прикрепила его в картинках. От обилия восклицательных знаков у меня аж в глазах зарябило. Ну а УТП «окна как у всех, только дешевле» как бы сразу намекает нам, что окна полное 💩. Я бы даже сказала, что это антипример - если вам нечего включить в УТП, кроме низкой цены, ваш продукт - полное говно. Про вырвиглазность сайта вообще молчу.

Короче, когда слышу про «продающий» текст, у меня сразу рвотные позывы 🤢

А вы как относитесь к «продающим» текстам?