🔥Кризис digital-рекламы в России

В марте я обратил внимание на безумный рост цены на конверсии в Яндекс.Директе по сравнению с прошлым годом, около 40%.

Никакие меры не вернули “как было”: новый подход, старый подход и переосмысление вижуала.

Спустя время, стала очевидна тенденция роста цен в perfomance-каналах по РФ рынку: разные авторы и агентства пишут о росте от 30 до 70%, в зависимости от ниши. Рост виден даже в официальной оценке бюджета от Яндекса

🔍Почему так происходит?

Когда в 2022 году с российского рынка ушли Google, Facebook, источников в России осталось всего ничего. Да и многие компании сократили рекламные бюджеты.

Прошло 2,5 года, рынок растет, количество игроков - тоже, а источников трафика с приемлемой ценой лида не прибавилось.

В результате, из-за роста рекламодателей в Директе, конкуренция за аудиторию тоже выросла, и аукцион перегрелся.

➡️Какие есть альтернативы?

1️⃣ Хайпующий сейчас retail media: маркетплейсы, мобильные операторы, медицинские клиники, и тд

Это те платформы, кому пользователи добровольно передают данные и соглашаются на их обработку, а рекламодатели могут покупать доступ к этим данным.

2️⃣ Telegram Ads становится доступнее, подключает все больше опций таргетинга, но все еще не перегрелся.

3️⃣ Формат Out of Home и его digital вариант, проще говоря, наружка.

В итоге

Реклама в Директе будет только дорожать. Новые источники малому и среднему бизнесу придётся осваивать, если захочется остаться на плаву.

Но есть у меня ощущение, что вокруг некотрых из этих источников создан искусственный хайп.

В Телеге представителям реального сектора приходится более выражено конкурировать с услугами, что будет тоже достаточно дорого для малого бизнеса, да и порог входа там все еще высокий.

А новые retail media форматы и вовсе сейчас доступны только через агентства, как например кликаут в Яндекс Маркете.

Агентства эти явно нацелены срубить побольше комиссионных, и кто знает, может они и стоят за хайпом вокруг рекламы на маркетплейсах?