по разному. чтобы резко сменить позицинионирование, которое направлено на другие сегменты ЦА к которым компания ранее не обращалась, это стратегия. кто конкретно принял такое решение мне как наблюдателю неважно, мне интереснее наблюдать как меняется контекст и на какую аудиторию он направлен сейчас. смена курса в маркетинге приводит к конечной цели: увеличить прибыль. кто быстрее сообразит, тот и выиграет ) запрос рынка есть, цели есть, меняется подход. топы задачу скорее ставят, чтобы было больше лидов ) а какими способами им не особо может важно.