А это мой любимчик Ник Ло - сейчас он возглавляет развитие креативных технологий в Accenture, до этого - Apple, Publicis (там с ним и пересекались) и R/GA! Ник говорит о том, что стремительное развитие технологий приводит к комодитизации товаров и услуг. Когда под капотом одно и то же тех решение от доминирующих экосистем, то задача креатива как раз в том, чтобы выделить ту самую текстуру и отстроить восприятие.