Попросите человека купить Pringles, «Балтику» и Ecco. Скорее всего, он вернётся из магазина с чипсами, пивом и обувью. А теперь попросите его купить Old Spice, «Домик в деревне» и Bonduelle. Что он принесет? Дезодорант или гель для душа? Сметану или молоко? Горошек или кукурузу?

Когда ваш продукт правильно спозиционирован, у человека не возникает сомнений в продуктовой категории. Линейное расширение размывает позиционирование и даёт конкурентам возможность обскакать вас. Один продукт - одна марка. Только так можно прочно держаться в сознании потребителя.

#маркетинг