тестирую кросс-постинг из Телеграмма, полёт нормальный 🫶🏻

Сегодня дебют рубрики #brandmoment, в которой буду разбирать примеры кампаний разных брендов: для чего и как бренды принимают те или иные решения. И начнём с Самоката 📌

Как мне кажется, основной вызов маркетологов Самоката сейчас — как поднять маржинальность заказов (в 2023 году средний чек был 840 р. при бесплатной доставке для пользователя).

Какие апдейты в сервисе мне об этом говорят:

✔️ Появилась категория товаров за 1 р при покупке на определенные суммы ✔️ При повышенном спросе увеличивается минимальная стоимость заказа ✔️ Помимо ситуативного спроса стали активнее стимулировать и закупки «Впрок»: Что купить на неделю (интересно, что территории плановых доставок сейчас заняты другими игроками) ✔️ Недавно был запущен самовывоз

Но интересно, что Самокат пробует запускать и точечные спецпроекты.

🟣Карточки с рецептами за 1 р. Механика: чтобы получить рецепты за 1 р, нужно сделать заказ от Х р (у меня было 900).

На каждом рецепте QR-код, отсканировав который можно добавить готовую корзину для приготовления рецепта с карточки.

Интересно, что товары на 900 р должны быть именно из подборки, где конечно же собраны СТМ Самоката (собственная торговая марка)

🟣Посади дерево Механика: нужно сделать заказ на Х р (у меня 1200), ввести промокод при оформлении.

Представители бренда посадят дерево, а посмотреть локацию и придумать ему имя можно будет в чат-боте в Телеграм.

Хотя бы один товар в заказе должен быть из подборки товаров СТМ :)

Вывод: Интересно было бы посмотреть результаты спецпроектов, так как со стороны кажется, что бренд этими механиками пытается закрыть сразу несколько задач: и вырастить средний чек, и создать точки wow-эффекта у потребителя, и в ESG выйти, и подрастить продажи СТМ заодно.

Как вам идеи бренда? Стали бы готовить ужин или растить дерево с Самокатом? Я вот себе заказала карточки, завтра планирую протестировать рецепт брауни с авокадо 🥑