В чем сила CMO с PR бэкграундом?
В новом выпуске Хэдовни Галина Хатиашвили, CMO Invisible Force и автор канала Unlikely CMO. Мы подробно разобрали бренд компании: бренд платформу, коммуникационную стратегию, процесс ребрендинга и построение HR-бренда.
О чем выпуск: 01:53 — Про быстрый карьерный рост в PR агентстве 05:58 — Чем отличается CMO с PR бэкграундом? 08:40 — Про построение бренд платформы 12:15 — Как понять, что бренд платформа отражает реальное виденье компании? 17:48 — Возможно ли реализовать коммуникационную стратегию без бренд платформы? 20:20 — Про цели ребрендинга и кейс Яндекс Маркета 23:20 — Ребрендинг Invisible Force, 3 этапа ребрендинга 26:05 — Оптимальная периодичность ребрендинга 31:32 — Почему компании формируют ложные ожидания своим HR-брендом? 34:05 — Метрики HR-бренда 35:22 — Правда ли, что чем сильнее HR-бренд, тем ниже зарплата? 36:55 — Как маленькие компании конкурируют с корпорациями за таланты 42:53 — Может ли отличаться HR коммуникация в зависимости от грейда?
Слушать:
