(нужен ли анонс выхода нового подкаста?)

Сейчас стандарт индустрии, по крайней мере на русском языке, это выпустить трейлер примерно за неделю до выхода первой серии, и вместе с ним анонсировать появление нового подкаста. Во многом это связано с техническими условиями — для того, чтобы платформы разместили у себя подкаст, в его фиде должен быть хотя бы один эпизод (трейлер как раз исполняет эту роль).

Но, честно говоря, мне кажется этот стандарт зачастую бессмысленным, а иногда даже вредным. Почему?

1. У тебя есть только один (бесплатный) момент для привлечения внимания — собственно, выход подкаста.

И гораздо лучше иметь возможность превратить это внимание в настоящее прослушивание.

Я уверен, что 90% аудитории не будет подписываться на фид, где есть только трейлер. И тем более помнить всю неделю о подкасте, который еще не вышел.

2. Трейлер — это не контент. Очень редко можно встретить по-настоящему захватывающие трейлеры. Да и у меня самого вряд ли часто получаются такие.

А тем не менее он выступает голосом проекта, вместо первого эпизода, в который вы вкладываете силы.

3. Ты лишаешь себя пространства для маневра. Появились дополнительные детали, которые можно добавить в первый выпуск? Возникли проблемы с публикацией?

Если ты уже анонсировал выход своего подкаста в определенный день — ничего из этого не получится поправить.

4. Если ты бренд или студия и подкаст по какой-то причине отвалится — анонсированный заранее проект нанесет репутационный ущерб (по сути, случится невольный обман аудитории)

В итоге всегда, когда это возможно, я настаиваю на том, чтобы анонсировать подкаст только тогда, когда там уже есть первый выпуск.

Я с разными командами выпускал без трейлера: «Где мои эндорфины?», «Колыму», «Маркетинг или маркетинг», «Рабочее название», «Баку» и ряд других подкастов. И это работает.

Поэтому советую делать трейлер только для кросс-промо или других маркетинговых активностей.