Площадки в РСЯ.

Для многих сфер бизнеса наиболее выгодный вариант получения заявок из контекстной рекламы это показы в РСЯ (рекламная сеть Яндекса). Это обширный список сайтов, где может показываться ваше рекламное объявление и приводить целевой трафик на сайт. Но зачастую, цена перехода на сайт из РСЯ выходит существенно дороже , чем из поиска. Поэтому важно выбирать для показов только качественные площадки.

Качественные и некачественные площадки.

Добавление сайта в РСЯ это один из способов монетизации для владельцев ресурса. Владелец сайта ( вебмастер) продает рекламные места на своем ресурсе и получает выплату с переходов по объявлениям, которые были размещены. Для подключения достаточно просто разметить места предполагаемых рекламных блоков, а дальше Яндекс самостоятельно разместит там различные предложения рекламодателей.

Примеры качественных площадок:

  • социальные сети ( Вконтакте, Одноклассники, Фотострана, Мой мир и тд)
  • Доски объявлений ( Авито, Юла, промышленные порталы)
  • Новостные порталы (РБК, Фонтанка и др)
  • Тематические форумы ( например, Woman, LittleOne)
  • развлекательные ресурсы ( Пикабу,, Like video и прочие)
  • сервисы ( аuto.ru, hh.ru, Яндекс карты, Яндекс Услуги и прочие) Обычно, с этих площадок можно получить качественные квалифицированные лиды. Реклама там не первопричина создания ресурса, она не навязчива, не мешает пользователю.

Но в РСЯ есть множество некачественных площадок:

  • приложения на android ( Пазлы, Карточные игры, Судоку)
  • dsp сети (сторонние платформы, где Яндекс закупает трафик)
  • не целевые площадки ( например, сайт готовых домашних заданий ГДЗ) и множество книжных клубов, сайтов с сериалами и музыкой и прочее.

Все проблемы с перерасходом бюджета как раз возникают именно из-за приложений и dsp-сетей. Зачастую, пользователь, который играл в игру на мобильном телефоне может случайно нажать на рекламное объявление, а система списывает с вас стоимость перехода. Так же с dsp-сетей приходит множество ботов, которые оставляют фейковые заявки и сливают бюджет.

Для объективности скажу что и с приложений и с dsp-сетей в редких случаях можно получать целевые заявки, но это скорее исключение и в остальных 99% случаев вы напрасно потратите рекламный бюджет.

Поэтому всем рекламодателям мы рекомендуем отключать эти площадки еще на старте рекламной кампании.

Вот небольшой список площадок, которые мы отключаем практически на всех проектах. dsp-azerion.yandex.ru dsp-between-exchange.yandex.ru dsp-betweenx.yandex.ru dsp-huawei.yandex.ru dsp-ironsource.yandex.ru dsp-opera-browser.yandex.ru dsp-pubnative.yandex.ru dsp-start-io.yandex.ru dsp-unityads.yandex.ru dsp-xapads.yandex.ru dsp.yandex.ru dsp-alibaba.yandex.ru dsp-applovin-exchange.yandex.ru dsp-appnexus.yandex.ru dsp-azure-tech.yandex.ru dsp-blueseax.yandex.ru dsp-cheetahmobile.yandex.ru dsp-inneractive.yandex.ru dsp-madgic.yandex.ru dsp-mail-ru.yandex.ru dsp-minimob.yandex.ru dsp-mintagral.yandex.ru dsp-mobfox.yandex.ru dsp-mopub.yandex.ru dsp-yabbi.yandex.ru dsp-vungle.yandex.ru dsp-opera-exchange.yandex.ru dsp-minimob-ww.yandex.ru dsp-inmobi.yandex.ru dsp-webeye.yandex.ru dsp-xiaomi.yandex.ru dsp-eplanningssp.yandex.ru dsp-lenovo.yandex.ru dsp-yeahmobi.yandex.ru

Так же полезно после запуска кампании первые две недели регулярно мониторить отчеты в Яндекс Директе ( раздел: по площадкам) и запрещать показы в приложениях, которые имеют много показов, кликов, но не приносят целевые заявки. Пример таких площадок: com.bravestars.dressup.diy.paper.doll com.bubble.shooter.pop.candy.game com.jewels.gems.free.android и так далее.

Помните, что бездумно забрасывать все некачественные площадки в блок не получится: вы можете запретить показы всего на 1000 площадок, а их в РСЯ намного больше. Но есть небольшой лайфхак: неплохо работает скрипт, который на основании utm метки и источника трафика создает отдельную цель в Яндекс Метрике. И в кампанию добавляется цель "Качественная площадка", за достижение которой мы устанавливаем небольшую плату. Так алгоритмы лучше цепляются на нужные нам РСЯ и оптимизируются только на нужные нам сети.