Часто вижу проблему в компаниях: отличный продуктовый отдел, но слабое SEO и недополучение траффика, или наоборот, SEO на высоте, но продуктовые подходы вообще не используются и огромная проблема донести ценность продукта до клиента, цели ставятся не на основе данных, а “на чуйке”, поэтому бизнес с каждым годом слабеет или даёт возможность конкурентам обойти их.

Оба подхода неверны. Хотите денег и устойчивого развития? Создавайте синергичные процессы и команды по SEO и Product management.

“Как раньше” не получится. Сейчас напихать поисковых запросов на страницу и закупить тонну ссылок не дадут большого эффекта в конкурентных нишах.

Как делать на результат:

• Анализ всей семантики на основе как SEO, так и продуктовых метрик. Считайте, сколько затратите на создание, продвижение, доработки страниц, необходимое время, текущие ресурсы команды и сравнивайте с прогнозируемым доходом.
• Приоритезируйте сразу высокодоходные кластеры. Продвигайте их. Не стоит браться за супер сложные кластера в начале продвижения, когда результат вы увидите через 1-1,5 года. Продвигайте средние запросы, с которых вы можете получить прибыль достаточно быстро, а затем беритесь за сложные запросы. Не создавайте кассовый разрыв.
• По SEO работайте на качество, а не на количество. Отбирайте самые трастовые доноры для ссылочного в своей тематике, с минимальным удалением от сайтов-лидеров мнений.
• Уделяйте внимание техническому SEO, но не зацикливайтесь на этом. Лучше потратить деньги на CustDev, узнать боли клиентов, добавить нужную информацию на страницы исходя из полученной информации, чем переписать весь код и сделать загрузку страницы быстрее на 0,01 секунды.
• Работайте над повышением узнаваемость бренда и лояльности аудитории. Создавайте положительный пользовательский опыт, работайте с отзывами, вносите корректировки исходя из обратной связи клиентов.
• Тестируйте гипотезы в максимально короткие сроки. Есть идея? Тестируйте! Но быстро и с минимальными затратами. Создавайте MVP. Рабочие связки и подходы в паблик почти никто не выкладывает, так что находите свои, и зарабатывайте там, где другие не видят возможностей. Тестируйте продукты, связки трафика, блоки на страницах, инструменты, Titles, структуру страниц, подходы по ссылочному…

Пример дока, как может выглядеть оценка семантики исходя из затрат и планируемой прибыли https://docs.google.com/spreadsheets/d/1_GkW-og0PKpifSYi5Y1V_36DExuEQo5DExrdc-kPi2I/edit?usp=sharing

Есть вопросы? Пишите!