Как оценить спрос локальному бизнесу?

Для предпринимателя, планирующего отрыть локальный бизнес, ключевым фактором успеха является правильно выбранное место для торговой точки. Поэтому сегодня хотелось бы рассказать, как можно оценить спрос заранее, используя общедоступные инструменты.

1. Яндекс Аудитории. Для оценки потенциального спроса можно использовать бесплатный инструмент от Яндекса: Аудитории. Для этого нужно перейти в сервис и создать сегмент на основании геолокации. Вы можете выбрать как окружность, так и указать более точные координаты с помощью полигонов.

Для выбранного сегмента можно выбрать различные категории: проживающие в заданной области, работающие или регулярно посещающие. Для создания сегмента потребуется некоторое время на обработку данных, после чего вы сможете основные социально демографические данные, а так же аффинити-индекс категорий интересов.

2. Бизнес навигатор МСП. Полезный инструмент, доступный всем владельцам малого бизнеса. В базе 189 крупнейших российских городов, где можно посмотреть как широкую статистику по районам, так и более предметную статистику с разбивкой по сотам. Есть возможность посмотреть соотношение спроса и предложения, получить информацию о потреблении товаров по данным панельных исследований, ознакомиться с результатами маркетинговых исследований потребления товаров и услуг. Крайне полезный сервис, регулярно используем при разработке маркетинговых стратегий.

3. Рекламные кабинеты. Многие рекламные кабинеты позволяют оценить потенциальную аудиторию с учетом геопривязки. Например, этот функционал доступен в VK Ads. Поэтому так же не лишним будет посмотреть эти данные.

Существуют и другие способы получить детализированную информацию о потенциальном спросе, существует даже специальный раздел маркетинга- геомаркетинг. Крупные компании используют самые различные технологии: от покупки данных у операторов сотовой связи до Wi-fi радара. Но для малого бизнеса это достаточно затратно, а поэтому практически не используется.