Summary - краткое изложение ключевой идеи, содержащейся в объемном тексте. Особенностью такого контент-формата является его сжатость и способность передать содержание необходимого материала в краткой форме. В technical copywriting такой компрессионный метод играет важную роль, позволяя быстро и точно передать преимущества продукта или услуги.

🟥 Очевидные преимущества использования саммари

Экономия времени: читатель может быстро получить общее представление о содержании текста. ➡️ Ясность и конкретность: саммари выделяет ключевые идеи, факты и преимущества. ➡️ Удобство навигации: читатель может быстро перейти к интересующей его информации в тексте. ➡️ Забота о клиенте: потенциальный клиент, видя такой подход со стороны компании-поставщика, ощущает заботу, что о нем подумали, позаботились (что сейчас среди поставщиков промышленного оборудования встречается не так часто).

🟥 Задачи, которые позволяет решить данный вид промо-контента

➡️ Привлечение внимания: summary вызывает интерес своей компактностью. Если помимо этого грамотно задействовать графический материал (профессиональные фотографии оборудования, инфографику, понятные диаграммы, гистограммы, графики), то результата можно добиться на порядок выше. ➡️ Предоставление информации в концентрированном виде: спрессованность позволяет убрать из технического текста обтекаемые формулировки, сложные обороты, понятные только технарям формулы, вычисления, и оставить только суть в удобочитаемой подаче. ➡️ Упрощение навигации по исследуемому вопросу: при подготовке summary можно также придерживаться стандартных формул написания текста, которые, только наоборот, сделают текст более заметным и стройным. А значит, читатель быстро сможет найти нужный ему момент.

🟥 Алгоритм составления грамотного текстового резюме

➡️ Оцифровываем тему, на которую хотим написать. Четко выделяем цель, какую необходимо достичь, и определяемся, под какой именно сектор CJM-карты готовится материал.

Пример критериев по:

👉 новизне (это материал полностью новый, или речь идет о модернизированной версии); 👉 глубине изучения (материал будет подаваться одним постом, статьей, или этот момент будет засериален, так как тема очень сложная и в ней множество нюансов); 👉 группам ЦА: одна целевая аудитория может захотеть ознакомиться с общим обзором, другой этого может быть недостаточно, и ей будет нужно больше аналитики и т.д.; 👉 выделению ключевых идей и фактов, которые необходимо передать; 👉 составлению логичного и краткого изложения этих ключевых моментов; 👉 использованию ясного и лаконичного языка, подчеркивающего основные преимущества и уникальные особенности.

Используя саммари в техническом копирайтинге можно повысить внимание ЦА на производимую вами продукцию (особенно если она технологически сложная), на оказываемую инженерную или инжиниринговую услугу.

А также поднять показатель дочитываемости материала и, как следствие, - время присутствия аудитории на сайте или в блоге.