Скотт Гэллоуэй, профессор маркетинга в NYU, рассматривает стратегию Apple, названную "Second Mouse" (вторая мышка), когда компания не вводит инновации первой, но становится лидером благодаря улучшению существующих решений.

Apple выделяется в усовершенствовании и массовом производстве продуктов. Например, их недавнее представление Apple Intelligence на WWDC направлено на упрощение использования искусственного интеллекта.

Хотя AI-индустрия приносит миллиарды компаниям как Alphabet и Amazon, Apple зарабатывает больше только на своих Airpods.

Также Siri, которая хоть и уступает Alexa и Google Assistant, все равно является важной частью продуктов Apple. Интеграция Apple Intelligence с ChatGPT может превратить Siri в очень сильного и серьезного игрока на рынке голосовых ассистентом.

Контекстуальный AI Генеративный AI стал модным словом в технологиях с момента запуска ChatGPT, но есть нечто более мощное: контекстуальный AI. Нам не нужен AI, чтобы знать все об истории Исландии или лечении гайморовых пазух. Нам нужно, чтобы он знал все о нас.

Интеграция в экосистему Apple была темой анонса Apple Intelligence, который предоставляет для AI контекст — электронной почты и сообщений, календаря, истории браузера — весь массив информации, уже хранящийся на вашем устройстве. После запуска Apple Intelligence начнет использовать и сторонние приложения и сервисы.

Ожидается, что в 2025 году проявятся лидеры и аутсайдеры в сфере AI. Apple, благодаря своей стратегии и вертикальной интеграции, имеет большие шансы на успех.