4 ошибки номинантов на премию по рекламе
Про опыт жюрения в премиях и ошибки номинантов. Надеюсь, вам будет полезно.
За 2021-2023 мы 20 раз мы с командой вошли в шорт-листы премий Effie Awards (сейчас это E+ Awards), Silver Mercury и Popai Russia. И забрали 14 призовых наград.
В этом году я жюрил Silver Mercury, номинацию “Лучшая креативная рекламная кампания”. В первом туре было заявлено больше 30 проектов, до 2-го тура с очными защитами дошли примерно 40% кейсов. А призовые места получили 3 работы. Золота в номинации в этом году не вышло.
А теперь о том, почему так.
1. Кейс часто подают не в ту номинацию. Например, в критериях моей номинации четко указано, что должна быть описана драма, стратегия, идея, инструментарий не менее 2х форматов и результаты. При этом половина работ были просто роликами, кто-то подал программу лояльности, кто-то веб ап игру или серию эвентов для HR.
2. Кейс описан слишком скупо или подробно, слишком размыто и без конкретики. У члена жюри есть 5 минут, чтобы посмотреть 3-минутный ролик, а также прочиать и осмыслить заявку. Таких заявок он смотрит около 30 за рабочий день. Если после просмотра ролика мы видим огромный текст - невозможно сфокусироваться. Если в ролике нет четкой структуры - мы ищем ее в заявке. Пишите понятным простым языком конкретные пойнты кейса в заявке. Коротко.
3. Нет ролика о проекте или он не раскрывает критерии номинации. У каждой номинации есть четкие критерии, и оцениваем мы именно по ним. Тщательно готовьте ролик под конкретную номинацию.
4. Когда приходите на очную защиту знайте, что мы уже посмотрели ваш ролик и ознакомились с заявкой. Поэтому не тратьте время на наш повторный просмотр. Потратьте свои минуты на то, чтобы убедить жюри в уникальности вашего кейса и его влиянии на бизнес.
