Смотрим на примере Тинькофф

Иногда это делают, чтобы привлечь внимание к обновлению, а иногда - к определенному сезонному событию. В случае с Тинькофф это сезонное событие: 12 апреля - день космонавтики.

Создание сезонной графики является частью ASO. Благодаря иконке на столе в теории можно улучшить метрику DAU (Daily Active Users, активные пользователи в день), либо Retention Rate (уровень «возвращаемости» пользователей). В теории из-за того, что я не видел публичных кейсов, связанных с изменением иконки на столе.

Можно точно утверждать, что иконка выделятся и вызывает интерес к просмотру содержимого. Смена иконки связана с крупной рекламной кампанией Тинькофф. Внутри приложения всплывает окно реферальной программы с получением карты с космическим дизайном. Также сейчас активно публикуется реклама в соц.сетях с предложением оформить карту с этим дизайном. Соответственно, цель этой РК – это увеличение клиентов, но вряд ли метрики DAU и RR.

#aso