Знаете, когда стоматологи это делали, я был ещё маленьким, а телевизоры ещё были толстыми. Но годы прошли, а это рекламное послание осталось со мной.

Забавно то, что в 2007 году британский регулятор (аналог нашей Федеральной Антимонопольной Службы) эту рекламу запретил.

Дело в том, что в телефонном опросе стоматологов спрашивали, считают ли они зубную пасту Colgate хорошей. 9 из 10 опрошенных ответили утвердительно, и это стало основой для прекрасного, но не совсем корректного посыла.

Стоматологи не выделяли Colgate на фоне других брендов и не считали эту пасту лучше всех остальных. Просто согласились с утверждением, что она хорошая.

Запрет британского регулятора, конечно же, ни на что не повлиял. Широкую аудиторию потребителей это преимущественно не интересует.

Успех обусловлен и тем, что для Colgate задействовали безымянных, но убедительных экспертов — стоматологов.

Всегда ссылайтесь на экспертов в белых халатах, если можете.

Телеграм-канал «Асадчих тоже о рекламе»: https://t.me/asadchikh_tozhe