Микроинфлюенсеры vs макроинфлюенсеры: кого выбрать?

С ростом любого бизнеса важно уметь продвигаться в социальных сетях, но как сделать так, чтобы ваш продукт стали замечать, и приобретать его? Использовать продвижение через инфлюенсеров. Но какой тип инфлюенсеров выбрать и почему этот инструмент так полезен? Автор этой статьи поделится своим опытом. Чем полезен influence-маркетинг? Influence-маркетинг служит дополнительным инструментом для онлайн-продвижения брендов в социальных сетях. Это метод воздействия через определенную личность ( инфлюенсера ) и его аудиторию. Смысл заключается в том, что инфлюенсер размещает в своем блоге рекламный контент вашего бренда, продукта или услуги, и берет за это определенную плату. В чем задачи Influence-маркетинга: Увеличение узнаваемости; Привлечение новой целевой аудитории; Тестирование гипотез, на поиск новой целевой аудитории; Продвижение своего бренда, продукта, услуги; Увеличение лояльности к бренду; Нативность рекламы, простота подачи рекламы. Такой рекламный инструмент подходит для всех типов бизнеса, сложность заключается лишь в том, чтобы подобрать соответствующего блогера, и в том, что результат рекламы сложно предугадать, ведь все зависит от блога, подачи, контента и самого продукта. Цели Influence-маркетинга Прежде чем закупать рекламу у блогеров, важно определиться с целями, которые преследует бизнес. Цели могут быть различны: Увеличение конверсий; Увеличение узнаваемости; Работа с новым рекламным инструментом; Работа с новым сегментом аудитории. Исходя из заданных целей уже корректируется дальнейшая работа с кампаниями. Микро- и макро- блогеры, кто есть кто? Инфлюенсеры разделяются не только по нишам и тематикам блогов, но и конечно, по количеству подписчиков и охватов. Каждый вид инфлюенсеров имеет свои особенности, плюсы и минусы, сейчас о них подробнее: Микроинфлюенсеры Это инфлюенсеры, имеющие количество подписчиков от 10 до 50 тысяч. Такие блоги придерживаются определенной тематике и нише, и рекламируют продукты, которые близки им по духу. То есть, будет не совсем уместно и скорее всего не эффективно, покупать рекламу подходящую маркетологам, у блогера с нишей стиля и моды. С аудиторией микроинфлюенсеры на «Ты», подписчики доверяют блогеру, и его реклама походит на дружеские рекомендации, поэтому вызывает больше доверия. С данным видом инфлюенсеров эффективно сотрудничать тем, кто только начинает свой путь в продвижении бренда, брендам с низкой узнаваемостью. Закупая рекламу у микроинфлюенсеров повышается узнаваемость у определенной аудитории и доверие к бренду, и также увеличивается лояльность к бренду, за счет рекламы в формате рекомендации. Определенным плюсом рекламы у микроинфлюесеров выступает: 1. Высокий ER, возникает он из-за высокой вовлеченности подписчиков, конечно, это все возможно при соответствии рекламируемого продукта и тематике блога; 2. Низкая стоимость рекламы. Если сравнивать с макроинфлюенсерами, у микро- прайс намного ниже, это вместе с высоким ER помогает держать положительные показатели метрики ROI; 3. Благодаря доступной стоимости, есть возможность тестировать несколько различных инфлюенсеров единовременно, сравнивать гипотезы и результаты; 4. Бартер. Микроинфлюенсеры допускают в способе оплаты рекламы бартер. Это обмен услуги или продукта бренда взамен на рекламу, то есть не содержит в себе финансовые затраты как таковые. Это отличная возможность молодому бренду показать свою продукцию, и сэкономить на рекламе. Макроинфлюенсеры У данного вида инфлюенсеров количество подписчиков достигает от 100 тысяч до 1 миллиона. Зачастую такие блоги могут не иметь определенной ниши и тематики. Вовлеченность может быть ниже, чем у микроинфлюенсеров, но за счет большого количества подписчиков она все равно больше. Слабой стороной такого вида инфлюенсеров является сложность попадания по определенной нише, т.к. аудитория у макроблогеров многогранная. В таких блогах, реклама — явление не редкое, поэтому высок шанс того, что у подписчиков развилась толерантность к рекламе других брендов, и ее могут пропускать как «очередную рекламу».